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        麥當勞、肯德基成全球最大“品牌連鎖公廁”,這背后蘊含著啥學(xué)問?
        來源: | 作者:品牌廣元 | 發(fā)布時間: 1663天前 | 4935 次瀏覽 | 分享到:

        曾經(jīng)在“糗事吧”和“天涯社區(qū)”有過這樣一類調(diào)研,吧主問,“當你在大城市想要上廁所,你會去找公廁還是商場?”,有網(wǎng)友留言,“找商場,然后找找肯德基、麥當勞在哪里,或者直接找肯德基、麥當勞”。

        也有這樣一則調(diào)研,“你對XX城市的公廁滿意嗎?”,網(wǎng)友留言,“我對麥當勞和肯德基的廁所相當滿意”。

        網(wǎng)友解釋稱,城市公廁的標識太小不好找(早些年沒有手機導(dǎo)航類APP),而找商場也比較麻煩,麥當勞和肯德基有著大大的Logo,不僅更容易識別,而且去麥肯上廁所的體驗也不錯。

        顧客對蹭麥當勞和肯德基的廁所體驗很自然,別的餐廳要不要效仿?

        以深圳為例,即使真功夫與麥當勞的布局和風格都差不多,但在選擇餐廳上廁所這件事兒上,人們更愿意去麥當勞或肯德基,這背后的原因一部分可能也是被其它餐飲門店“逼”出來的。

        比如說路人要去一家陌生的餐廳借用廁所,一到了門口,服務(wù)員就上來詢問,這就過濾掉了大多臉皮薄的人。在其它的小餐飲店,即使服務(wù)員無暇顧及進門的路人,但對于該餐廳廁所的位置,路人不咨詢服務(wù)員基本也找不到,更包括為了節(jié)省成本,有些餐廳根本就沒有設(shè)立廁所。

        即使在真功夫這樣的品牌快餐店,也有部分門店是沒有廁所的,當路人進門時,服務(wù)員/點餐員幾乎在一瞬間就將目光聚過去了,路人不先去點個餐實屬尷尬。

         

        麥當勞和肯德基就完美解決了這類問題,比如說路人推門進來了,但只要路人不走到點餐臺,服務(wù)員基本不會去管這個人進來的意圖。大多時候,麥當勞和肯德基的廁所也很好找,標識清晰,大多在角落或者二樓。

        也就是說當路人進店的時候,服務(wù)員不會主動去干涉。由于離開了點餐臺的位置,大多店里消費的顧客也以為路人可能是來找人的,當路人用完洗手間離去,其他顧客和服務(wù)員都不會管這個人到底有沒有點餐。

        即使路人就是來蹭廁所的,但整個過程也極為自然。麥當勞和肯德基給我們整個餐飲業(yè)留下的深刻思考是:餐廳的其它功能到底要不要向路人開放?

        特別是洗手間這樣麻煩的場景,麥當勞和肯德基也早就對路人開放了,實際上,即使路人不在餐廳用餐,但他們也可以走到點餐臺向服務(wù)員要走一些免費的紙巾/吸管/番茄醬等。

        至于其它餐廳的廁所等區(qū)域,大多不對路人開放,而要拿走免費的紙巾更是別想,甚至大多餐廳對用餐顧客的紙巾都是收費的。

        單單向路人開放廁所這件小事兒,麥肯就被人尊稱為“全球最大的品牌連鎖公廁”。

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