給大家看幾個(gè)抖音數(shù)據(jù)，在點(diǎn)贊量超過500萬的視頻中，政務(wù)、機(jī)構(gòu)類抖音號(hào)發(fā)布的視頻數(shù)占比86%；1214項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺內(nèi)容，在抖音上產(chǎn)生2400萬條視頻數(shù)量。

這就是李子柒做對(duì)了什么， 不僅踏上了短視頻的風(fēng)口，也踏準(zhǔn)了非遺文化內(nèi)容發(fā)熱的節(jié)拍。

3. Company——企業(yè)廣告的變化

根據(jù)Admaster數(shù)據(jù)，2019年中國(guó)廣告主移動(dòng)端廣告投放的媒體意向中，廣告主首選社交媒體，也越來越多的開始使用KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）。

什么行業(yè)適合做網(wǎng)紅和新媒體的推廣呢？首先是美食和美妝，其次是汽車和母嬰行業(yè)。

近幾年網(wǎng)紅帶貨如日中天，在2019年“雙11”預(yù)售這一天，薇婭的單場(chǎng)累計(jì)銷售額是6.6億，李佳琦的單場(chǎng)累計(jì)銷售額也是6.6億。在線觀看人數(shù)，薇婭當(dāng)天是4310萬，李佳琦是3682多萬。

1月5日，金字火腿走進(jìn)了李佳琦的直播間，旗下的麻辣香腸5分鐘直播賣了10萬多包，總計(jì)銷售額300萬，累計(jì)觀看人數(shù)1677萬，再一次刷新了單場(chǎng)的銷售記錄，同時(shí)將這家上市公司的市值拉高了5.48億。

4. Consumer——消費(fèi)者的變化

阿里研究院將消費(fèi)者分為了X時(shí)代、Y時(shí)代以及Z時(shí)代（95后）。每個(gè)代際所處時(shí)代背景不同，文化差異很大。

70后是忠于產(chǎn)品，80后忠于品牌，90后忠于明星，00后忠于網(wǎng)紅。

Z世代的消費(fèi)特征之一：飯隨愛豆，追隨KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）。

數(shù)據(jù)顯示：他們?cè)敢赓?gòu)買愛豆/偶像的同款產(chǎn)品、推薦產(chǎn)品、代言產(chǎn)品和周邊產(chǎn)品。網(wǎng)紅的迅速發(fā)展跟消費(fèi)者的偏好也有很大的關(guān)系。

目前， 90后對(duì)整個(gè)視頻播放量的貢獻(xiàn)已經(jīng)超過了一半，特別喜歡點(diǎn)贊，還喜歡邊看邊買。

根據(jù)抖音的最新報(bào)告：00后喜歡看明星，95后看影視，90后看日常、萌寵，80后看民生——Z世代就是喜歡看新、奇、特的內(nèi)容。

Z世代追求感官刺激，喜歡看五官全覆蓋的內(nèi)容。

消費(fèi)者媒體偏好的背后是其對(duì)信息接受模型的變化。微博時(shí)代更多的是文字傳播，搶奪的視覺體驗(yàn)；抖音短視頻平臺(tái)是人的五官全覆蓋，通過內(nèi)容、音樂、特效等刺激人的五官，通過算法精準(zhǔn)推薦內(nèi)容，最終留存用戶。 消費(fèi)者信息接受模型經(jīng)歷了四個(gè)階段的演變。

1.0的傳統(tǒng)媒體時(shí)代，遵循的是AIDMA模型，這個(gè)模型的路徑是：關(guān)注——興趣——渴望——記憶——購(gòu)買。從關(guān)注到購(gòu)買，流量越漏越少。