② MCN產(chǎn)業(yè)鏈

目前MCN（多頻道網(wǎng)絡(luò)）運(yùn)作已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

△ 圖片來(lái)自《克勞銳 2019網(wǎng)紅電商生態(tài)發(fā)展白皮書(shū)》

在MCN的變現(xiàn)圖譜中，首先要簽約網(wǎng)紅，網(wǎng)紅的選擇需要專(zhuān)業(yè)眼光和運(yùn)氣，頭部網(wǎng)紅很難復(fù)制。

根據(jù)如涵的財(cái)報(bào)，它有100多個(gè)網(wǎng)紅，張大奕完成了將近公司一半的銷(xiāo)售，剩下的網(wǎng)紅占銷(xiāo)售的50%。所以MCN能不能找到頭部網(wǎng)紅是非常重要的。

他們要儲(chǔ)備大量可能成為頭部的網(wǎng)紅，進(jìn)行培訓(xùn)。

有了網(wǎng)紅，還要通過(guò)內(nèi)容來(lái)養(yǎng)粉絲。所以他們一方面簽的是內(nèi)容平臺(tái)，來(lái)運(yùn)營(yíng)粉絲、培養(yǎng)粉絲忠誠(chéng)度，另一方面還要通過(guò)天貓、京東等平臺(tái)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)。

這一切完善了還不行，必須還有支持方，包括技術(shù)支持、運(yùn)營(yíng)支持、數(shù)據(jù)支持等。

由此已經(jīng)形成了一個(gè)完整的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈。

內(nèi)容網(wǎng)紅的關(guān)鍵就是內(nèi)容的主題選擇和創(chuàng)新，目前中國(guó)內(nèi)容生產(chǎn)方也來(lái)越來(lái)越豐富。

UGC——用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容。以個(gè)人為主體生產(chǎn)內(nèi)容，發(fā)布到平臺(tái)上的，其優(yōu)點(diǎn)是創(chuàng)意多、內(nèi)容豐富，缺點(diǎn)是拍攝不夠?qū)I(yè)和精美，吸引力不強(qiáng)。

PGC——專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容。這種內(nèi)容視覺(jué)效果好，由專(zhuān)業(yè)的MCN機(jī)構(gòu)操作，但是創(chuàng)意有限，容易失真。

PUGC——專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)+用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容。既有用戶(hù)內(nèi)容的真實(shí)性和創(chuàng)意性，也有專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)的視覺(jué)美觀性，目前短視頻中這類(lèi)內(nèi)容比較多。

OGC——政府和組織生產(chǎn)內(nèi)容。《人民日?qǐng)?bào)》是傳統(tǒng)媒體中轉(zhuǎn)型最成功的一個(gè)，它在抖音上的視頻做得既正能量又感人。

隨著內(nèi)容供給側(cè)的升級(jí)，內(nèi)容網(wǎng)紅呈現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力。

4. Broadcast——傳播平臺(tái)

最后，傳播平臺(tái)的選擇也尤為重要。

① 傳播平臺(tái)的發(fā)展

李子柒一開(kāi)始選擇了美拍，后來(lái)在YouTube爆紅，目前是通過(guò)全渠道的矩陣傳播，包括微博、微信、抖音、B站和YouTube。

李子柒在微博上的粉絲2000多萬(wàn)，最近八條微博視頻的平均播放量是4000多萬(wàn)。抖音有3000多萬(wàn)的粉絲量，B站上有320萬(wàn)的粉絲。

目前中國(guó)頭部平臺(tái)呈現(xiàn)為兩微一抖態(tài)勢(shì)——微博、微信和抖音，2020年1月5日抖音發(fā)布報(bào)告，日活躍用戶(hù)數(shù)超過(guò)4億。而在2019抖音最受歡迎的知識(shí)門(mén)類(lèi)中，美食制作排在第一位，李子柒抓取的選題和內(nèi)容都非常契合消費(fèi)需求。

中國(guó)的傳播平臺(tái)呈現(xiàn)點(diǎn)線面體的發(fā)展過(guò)程：

第一個(gè)是點(diǎn)，空間維度，代表媒體是傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、雜志、廣播；