第二個(gè)叫線，空間+時(shí)間，代表媒體是門戶、搜索、垂直媒體等；

第三個(gè)是面，空間+時(shí)間+人群代表媒體是社交媒體，通過(guò)大數(shù)據(jù)抓取消費(fèi)者畫像數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送。

第四個(gè)是體，指的是空間+時(shí)間+人群+場(chǎng)景，在時(shí)間、空間、人群之外，我們還要抓取場(chǎng)景，將故事要植入場(chǎng)景里，代表媒體是短視頻、直播。

在傳統(tǒng)媒體向自媒體轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，李子柒抓了最主要的風(fēng)口。

② 李子柒帶來(lái)的思考

李子柒給我們帶來(lái)怎樣的思考呢？

我們經(jīng)歷了媒介為王、流量為王，現(xiàn)在進(jìn)入了內(nèi)容為王的時(shí)代，李子柒成功的最大亮點(diǎn)就是內(nèi)容營(yíng)銷。 過(guò)去靠標(biāo)王爭(zhēng)霸燒錢打廣告的營(yíng)銷方式已經(jīng)一去不復(fù)返了，現(xiàn)在要靠?jī)?nèi)容、靠自媒體的傳播來(lái)贏得消費(fèi)者。

我們現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷的時(shí)代。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，有限的內(nèi)容消費(fèi)和爆炸式的內(nèi)容增長(zhǎng)，激烈的碰撞產(chǎn)生一種現(xiàn)象：內(nèi)容休克，即幾何倍數(shù)的內(nèi)容增長(zhǎng)和人們有限的時(shí)間，導(dǎo)致海量?jī)?nèi)容的休克，如何激活讀者、激活內(nèi)容成為內(nèi)容營(yíng)銷的關(guān)鍵。

在內(nèi)容為王的時(shí)代，內(nèi)容對(duì)企業(yè)有多重要呢？企業(yè)通過(guò)好的內(nèi)容吸引受眾，留存受眾，進(jìn)而達(dá)到流量變現(xiàn)目標(biāo)。

所以，我們已經(jīng)從廣告打擾的時(shí)代進(jìn)入了潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的時(shí)代，它的表現(xiàn)是什么呢？你分不清什么是內(nèi)容，什么是廣告。

所以我們認(rèn)為： “廣告即內(nèi)容，內(nèi)容即廣告”。內(nèi)容需要有自傳播才能爆發(fā)。內(nèi)容的背后是什么？是社交貨幣。

沃頓商學(xué)院營(yíng)銷學(xué)教授寫了一本暢銷書叫《瘋傳》，他認(rèn)為，一個(gè)事物的感染力，主要由六條原則決定，其中重要的一條就是社交貨幣。（這六條原則是社交貨幣、誘因、情緒、公共性、實(shí)用價(jià)值、故事）

人們使用貨幣能買到商品和服務(wù)，使用社交貨幣則能獲得家人、朋友、同事的更多好評(píng)和跟積極的印象。

說(shuō)通俗點(diǎn)， 社交貨幣就是可以引來(lái)共鳴的談資，就是你展示出來(lái)的炫酷的東西。

他認(rèn)為：如果產(chǎn)品和思想能使人們看起來(lái)更優(yōu)秀、更瀟灑、更爽朗，那這些產(chǎn)品和思想自然會(huì)變成社交貨幣，被人們大肆談?wù)?，以達(dá)到暢銷的效果。 因?yàn)槿藗兌純A向于選擇標(biāo)志性的身份信號(hào)作為判斷身份的最直接的依據(jù)。

這也是內(nèi)容營(yíng)銷的重要性。那么，社交貨幣內(nèi)容長(zhǎng)什么樣呢？

我給大家提了四有原則： 有情、有趣、有用、有品。

仔細(xì)看看你們的朋友圈，點(diǎn)贊最多的內(nèi)容大部分是打動(dòng)了你情感的東西、有趣的東西、有用的東西、有品的東西，這就是我們講的內(nèi)容營(yíng)銷的四有原則。