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        三得利30年廣告最全回顧:即使你不喝茶,也一定會(huì)愛(ài)上這些廣告
        來(lái)源:首席品牌官 | 作者:品牌廣元 | 發(fā)布時(shí)間: 1653天前 | 10651 次瀏覽 | 分享到:

        這些被捕捉到的感覺(jué)使三得利烏龍茶和消費(fèi)者產(chǎn)生了密切的關(guān)聯(lián)性,自然在喝它的時(shí)候,是帶著這種美好感覺(jué)的。

        上田義彥一直在不斷探索與三得利更為匹配的攝影風(fēng)格,以及更加貼近人心的與茶相關(guān)的中國(guó)人文符號(hào)。

        比如 1990 年的芭蕾舞演員、武術(shù)演員,拍攝主角不再拘泥于茶葉原產(chǎn)地,色調(diào)開(kāi)始變藍(lán),烏龍茶也不再硬性植入,而是作為一種表達(dá)健美、努力打拼、向上生長(zhǎng)的過(guò)程中,一種精神支撐/精神利益的存在,隱約的出現(xiàn)在畫面右下角。

        再比如 1991 年“穿黃裙子打羽毛球的女孩”也是, 烏龍茶的存在開(kāi)始變得不像廣告,而是在傳遞一種饒有生命力的、躍動(dòng)的感覺(jué)。

        一個(gè)重大的跨越是 1992 年在桂林拍攝的三對(duì)年輕夫婦。似乎從這時(shí)起,上田義彥找到了一種“廣闊感”的表達(dá)方式,而三得利也從這時(shí)候開(kāi)始,讓中國(guó)茶更像中國(guó)。

        在三對(duì)年輕夫婦中,其中有一對(duì)夫婦兩個(gè)人穿著襯衣,站在河岸上,望向前方,深情堅(jiān)定,像是透過(guò)鏡頭穿越到了不確定性,充滿神秘感的未來(lái)。

        背景是河水與天相接的平面,背景占了畫面的大半部分,這種“廣闊感”把中國(guó)表現(xiàn)的淋漓盡致,就像當(dāng)初上田義彥和三得利達(dá)成一致的表現(xiàn)主題:一種遙遠(yuǎn)的,廣大的,寬闊的,穩(wěn)重的,和藹的感覺(jué)。同時(shí)也吻合了 三得利品牌的價(jià)值觀:重視人與自然的相互協(xié)調(diào),為實(shí)現(xiàn)人與自然的共存而不懈努力。

        而包圍人物的交界線不代表任何東西,相反卻能容納一切事物,有著強(qiáng)烈的包容性,這種“包容性”既是暗示夫妻之間的關(guān)系,也暗指人與世界的相處模式。

        至此,“交界線”也成了上田義彥在三得利攝影中的主要線索,田野與天空,草原與天空,大海與天空,雪地與天空......這種做法比無(wú)印良品早了十一年。

        上田義彥經(jīng)常談?wù)摰焦绕闈?rùn)一郎的“陰翳之美”:“美,不存在于物體之中,而存在于物與物產(chǎn)生的陰翳的波紋和明暗之中?!?/span>

        谷崎潤(rùn)一郎認(rèn)為,“東方之美”的極致就是陰柔暗淡,就是黑夜照亮后的一絲朦朧?!叭毡揪邮业拿劳耆来嬗陉庺璧臐獾?,別無(wú)其他因素?!边@是他的美學(xué)信仰,這種對(duì)東方美學(xué)的思考也指引上田義彥成為作品中的主旋律。

        上田義彥的風(fēng)格,某種程度來(lái)說(shuō)是東方美學(xué)的產(chǎn)物,而茶作為典型的東方智慧載體,兩者的碰撞就發(fā)生了“原湯化原食”的化學(xué)反應(yīng)。

        當(dāng)然我們認(rèn)為,三得利烏龍茶之所以能跟上田義彥碰撞出如此風(fēng)格,也與以下兩點(diǎn)有著必然聯(lián)系:

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