就像了你去了一個陌生的城市，看到的人、天空、街道都會有這種奇妙的感覺，熟悉又陌生，它會讓一件事物變得極為富有魅力，也更深刻。

我們曾經(jīng)總結(jié)過，一個成功的品牌應(yīng)當(dāng)是可視化的，也是充滿矛盾的，可視度和矛盾度平衡的越好，品牌走的越遠(yuǎn)?！翱梢暥取庇脕斫鉀Q“溝通力”的問題，“矛盾度”用來解決“吸引力”的問題。

借力中國符號，讓日本消費者跟這一原本并不熟悉的事物更親近，讓品牌看起來很地道，值得信賴，這就是“可視化”。而表達上的異質(zhì)感，讓品牌始終保持一種朦朧的神秘感，像自己熟悉的東西，又仿佛很陌生，有一種微妙的距離感，也讓消費者跟品牌之間保持著友好關(guān)系，這就是“矛盾度”。

攝影完成的是“潛意識”溝通

攝影的本質(zhì)是記錄，是一瞬間的覺悟，之于品牌來說也是直覺力的存在，是熏陶式的。它不是那么務(wù)快其心，用力掐你一下子，它是撓癢癢，是按摩。不斷的給你一種“我是誰”的傳遞。就像不常見面的老朋友之間時不時的一句問候。

就像姐妹篇，三得利抓住了人類共通的情愫，通常情況下，一家有兩個女孩的，妹妹都會羨慕姐姐，家里有兒子的，兒子都會羨慕父親。三得利通過對這種細(xì)微情感的觀察，來表達一種對成長以及美好生命的向往。

同時，在姐妹篇中，姐姐告訴妹妹：“比起外在，內(nèi)在美更重要”，也是通過人們對“美”的追求，表達烏龍茶由內(nèi)而外調(diào)理身體的屬性，同時也倡導(dǎo)了一種傳統(tǒng)美學(xué)的品牌精神。

包括飯桌篇，一群年近半百的中年男性，由于代謝變慢，無福消受油膩的火鍋，但不能放棄對美食和美好生活的追求，烏龍茶的消除油脂功能有效的平衡了這個問題，讓他們既享受了油膩的火鍋，又消除了放縱食欲后產(chǎn)生的罪惡感。

茶，在三得利廣告中，是朝向一種美好事物的媒介，貫穿于我們生活中的日常，思念、羨慕、回憶、打拼、戀愛.....能夠把我們帶回到某個瞬間的狀態(tài)。

這些美好的感覺和情感共鳴深入人心，這些被捕捉到的感覺和三得利烏龍茶產(chǎn)生了密切的關(guān)聯(lián)性，這樣人們自然在喝它的時候，是帶著這種美好感覺的。就這樣，三得利烏龍茶看似不知不覺的就和大眾產(chǎn)生了更親密深刻的關(guān)系。

有時候食物最打動我們的，一部分是味覺記憶，更多的是相關(guān)聯(lián)的聯(lián)想和感受。就像小時候吃的冰棍，味覺記憶是一個導(dǎo)火索，勾起的聯(lián)想（一種童年的回憶，不管是快樂的，自由的還是其他感覺）才是最立體深刻動人的。