近幾年,新消費(fèi)趨勢(shì)明顯,單品多元化發(fā)展已經(jīng)成為了消費(fèi)市場(chǎng)的主流,更多品牌商家如果想要在市場(chǎng)當(dāng)中保持優(yōu)勢(shì),就必須要探索出一條多元化發(fā)展道路,才能為推動(dòng)品牌的發(fā)展提供更好的基礎(chǔ)。那么在這一方面上,王老吉又是怎樣做的?據(jù)了解,王老吉在過(guò)去幾年的時(shí)間當(dāng)中,已經(jīng)探索出了一條品牌特色發(fā)展之路,跳出價(jià)格戰(zhàn),轉(zhuǎn)而走向了品牌價(jià)值的塑造之旅,開(kāi)啟了王老吉涼茶的新紀(jì)元!

在王老吉看來(lái),簡(jiǎn)單粗暴的用價(jià)格的作用來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng),只能起到短期作用,如果從品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度上面來(lái)分析,打“價(jià)格戰(zhàn)”顯然是不可行的。作為一個(gè)具有民族特色的涼茶品牌,王老吉之所以能夠走到今天,靠的自然不是價(jià)格,而是一直以來(lái)都深入人心的品牌文化,強(qiáng)大的品牌底蘊(yùn)是王老吉實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重要力量,在大品牌效應(yīng)的帶動(dòng)下,更多人都熟悉王老吉涼茶,并認(rèn)可王老吉的品牌理念,其深深植根于大健康涼茶文化領(lǐng)域的思維,在過(guò)去已經(jīng)廣為人知,也為王老吉的維穩(wěn)發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)。

“立足于品牌,并不斷滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)美好生活的需求”是王老吉面對(duì)新消費(fèi)趨勢(shì)而始終堅(jiān)持的理念,跳出價(jià)格戰(zhàn),轉(zhuǎn)而從消費(fèi)者需求角度出發(fā),進(jìn)一步研發(fā)新的產(chǎn)品,提高品牌價(jià)值,才是實(shí)現(xiàn)王老吉飛速發(fā)展的根本。

于是,近幾年,王老吉在單品多元化發(fā)展思維的帶動(dòng)之下,以創(chuàng)新思維打造出了眾多特色活動(dòng)及新的產(chǎn)品,進(jìn)一步為品牌價(jià)值的強(qiáng)化注入新的力量。比如,王老吉針對(duì)各個(gè)不同場(chǎng)景開(kāi)發(fā)出了更多不同規(guī)格及包裝的涼茶產(chǎn)品,下沉至更多不同的生活場(chǎng)景,除了經(jīng)典的紅罐王老吉涼茶之外,王老吉還陸續(xù)開(kāi)發(fā)出了更多不同類(lèi)型的新產(chǎn)品,包括爆冰涼茶、茉莉涼茶、黑涼茶以及對(duì)口貴州扶貧的刺檸吉復(fù)合果汁飲料。資料顯示,王老吉旗下的飲料產(chǎn)品在銷(xiāo)量上持續(xù)保持了高幅度增長(zhǎng),包括王老吉涼茶在內(nèi)的多款產(chǎn)品成為了同類(lèi)中的銷(xiāo)量冠軍,進(jìn)一步為王老吉的可持續(xù)發(fā)展帶來(lái)了堅(jiān)實(shí)的后盾!