有時(shí)候，創(chuàng)造需求才是最根本的需求。

老干媽最近又被騰訊頂上了熱搜。

一個(gè)稀里糊涂的廣告門，目前依然處于法庭交鋒和調(diào)查的過(guò)程中。但誰(shuí)都沒(méi)有預(yù)料到的是被迫出現(xiàn)在聚光燈下的老干媽，卻以一種壓迫性的優(yōu)勢(shì)掀起了市場(chǎng)銷售的高潮。

根據(jù)京東提供的數(shù)據(jù)，7月1日晚新聞被曝出的時(shí)候，老干媽在京東平臺(tái)搜索量同比增加300%，而且京東自營(yíng)旗艦店多款辣椒醬顯示售罄。次日下午，搜索量同比增加600%，成交額翻倍，而且這個(gè)趨勢(shì)還在不停上漲。

淘寶的數(shù)據(jù)也顯示，截至7月2日8時(shí)，“老干媽”辣椒醬銷量環(huán)比增長(zhǎng)317%，搜索量環(huán)比增長(zhǎng)接近500%。

中國(guó)最核心的兩大電商平臺(tái)都體現(xiàn)出了老干媽的市場(chǎng)火爆。

就此，網(wǎng)易財(cái)經(jīng)采訪部分消費(fèi)者得出了一個(gè)令人驚訝的結(jié)論：在這樣的市場(chǎng)表現(xiàn)背后，消費(fèi)者并沒(méi)有關(guān)注老干媽和騰訊的誰(shuí)對(duì)誰(shuí)錯(cuò)，反而是因?yàn)檫@一個(gè)事件的發(fā)生，引起了他們對(duì)老干媽辣椒醬味覺(jué)上的記憶和渴望。

也就是說(shuō)，“廣告門”本身，反而成了老干媽最好的市場(chǎng)廣告。

這還不是最讓人驚訝的。

有媒體通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，被看作是“油辣椒”這一個(gè)細(xì)分辣椒醬市場(chǎng)開辟者的老干媽，已經(jīng)成功占領(lǐng)了辣椒醬市場(chǎng)近7成的份額。

也就是說(shuō)看似技術(shù)水平不高、曾經(jīng)群雄爭(zhēng)鹿的辣椒醬市場(chǎng)，在老干媽出現(xiàn)之后，不聲不響之間被統(tǒng)一了起來(lái)。

一直研究老干媽的管理學(xué)教授李江濤認(rèn)為，這就是“老干媽”品牌力量的展示。

“老干媽的成功在于開辟了油辣椒這一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，而凡是能成功開辟一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)并堅(jiān)持運(yùn)營(yíng)下去的品牌，一般情況下都有一個(gè)非常不錯(cuò)的前景”。

人類天生就是生意人，正如亞當(dāng).斯密所說(shuō)：交易可能是人的本性之一，它的歷史可能和語(yǔ)言一樣古老。

因此凡是能改變自己在市場(chǎng)交易中的競(jìng)爭(zhēng)格局和地位的能力，都會(huì)被人類所看重。

這也是為什么成功的企業(yè)都會(huì)有自己成功的品牌的原因。

從可口可樂(lè)開始

一幅陳列在意大利博物館中創(chuàng)作于公元一世紀(jì)的浮雕，被認(rèn)為是當(dāng)前找到的最早的企業(yè)品牌。

這幅浮雕主要表現(xiàn)的是2000年前的一個(gè)瞬間：清晨，在燈塔的指引下，一艘商船緩緩地駛進(jìn)了圖拉真港。據(jù)考證，這幅浮雕是一家羅馬公司的招牌。

但真正讓品牌的力量發(fā)揮到極致的，其實(shí)是從19世紀(jì)之后開始的新一輪經(jīng)濟(jì)發(fā)展浪潮中公司的表現(xiàn)。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家約瑟夫.熊彼特曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：光是制造出令人滿意的肥皂還不夠，還必須誘導(dǎo)大家洗澡，于是，公司發(fā)明并傳播了體臭和口臭的概念。