品牌是老鳳祥健康、持續(xù)發(fā)展的核心資產(chǎn)。老鳳祥品牌創(chuàng)始于 1848 年的上海，延續(xù)至今已有172 年，是中國(guó)珠寶首飾和民族企業(yè)品牌中的“百年金字招牌”。

渠道

以 “立足上海、輻射全國(guó)、走向世界”的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，走“品牌聯(lián)動(dòng)”、“立體式經(jīng)營(yíng)”的新路，堅(jiān)持自營(yíng)銀樓建設(shè)與合資公司、總經(jīng)銷(xiāo)、經(jīng)銷(xiāo)商、專(zhuān)賣(mài)店“五位一體”立體的營(yíng)銷(xiāo)模式。

截止 2019 年末，老鳳祥共計(jì)擁有營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)達(dá)到 3893 家（含海外銀樓 19 家），全年凈增 372 家。其中自營(yíng)銀樓（網(wǎng)點(diǎn)）184 家（含海外 18 家），凈增加 2 家，連鎖加盟店3709 家，凈增加 370 家。

人才

現(xiàn)有國(guó)家級(jí)工藝美術(shù)大師 8 人、市級(jí)工藝美術(shù)大師 9 人，并推進(jìn)“設(shè)計(jì)師、技師、制作工、營(yíng)業(yè)員”四大首席聘任制和一、二、三級(jí)的梯隊(duì)遞進(jìn)體系。

規(guī)模

老鳳祥集科工貿(mào)于一體、產(chǎn)供銷(xiāo)于一身，形成從源頭采購(gòu)到設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈和規(guī)模化生產(chǎn)制造能力，擁有黃金、珠寶首飾專(zhuān)業(yè)加工基地，并涉足博物館、典當(dāng)行、拍賣(mài)行等配套領(lǐng)域。

目前已形成了“黃金、鉑金、鉆石、白銀、白玉、翡翠、珍珠、有色寶石、琺瑯、K 金珠寶眼鏡、珊瑚、手表、琥珀、胸針飾品、工藝美術(shù)旅游紀(jì)念品”等較為齊全的產(chǎn)品門(mén)類(lèi)。

近年來(lái)，投資建設(shè)的“老鳳祥珠寶首飾（東莞）有限公司”、“老鳳祥（東莞）珠寶鑲嵌首飾有限公司”兩家設(shè)計(jì)生產(chǎn)基地，通過(guò)運(yùn)營(yíng)和專(zhuān)利轉(zhuǎn)化，形成了現(xiàn)代化、數(shù)控化的產(chǎn)品鏈，為品牌自主產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)。

戰(zhàn)略定位

打造大中華地區(qū)黃金珠寶首飾第一品牌

確立“堅(jiān)持創(chuàng)新突破、促進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整、保持行業(yè)領(lǐng)先、實(shí)現(xiàn)規(guī)模和效益年均兩位數(shù)增長(zhǎng)”的總體戰(zhàn)略目標(biāo)，并以五大“聚焦”為實(shí)施綱領(lǐng)，分別在主業(yè)、市場(chǎng)、產(chǎn)品、管理、人才等五個(gè)方面有針對(duì)性的明確闡釋具體的戰(zhàn)略謀劃和實(shí)施措施。

“十三五”發(fā)展規(guī)劃首次提出繼續(xù)突出珠寶首飾核心主業(yè)，將老鳳祥品牌打造成大中華地區(qū)黃金珠寶首飾第一品牌的目標(biāo)。

今后，將圍繞“上海服務(wù)、上海制造、上海購(gòu)物、上海文化”四大品牌建設(shè)，堅(jiān)持以“技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、品牌、服務(wù)、創(chuàng)新”為發(fā)展主線，保持高質(zhì)量的發(fā)展，努力實(shí)現(xiàn)由國(guó)內(nèi)品牌向國(guó)際品牌的轉(zhuǎn)型、由傳統(tǒng)的經(jīng)典品牌向經(jīng)典與時(shí)尚兼具的品牌拓展。

2020年經(jīng)營(yíng)計(jì)劃

全年新增網(wǎng)點(diǎn)不少于200家

2020 年主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的預(yù)算目標(biāo)為：營(yíng)業(yè)總收入 525 億元，比 2019 年實(shí)際完成值增長(zhǎng) 5.79%；利潤(rùn)總額 25.45 億元，比 2019 年實(shí)際完成值增長(zhǎng) 2.08%；歸屬于上市公司凈利潤(rùn) 14.35 億元，比 2019 年實(shí)際完成值增長(zhǎng) 1.94%。