瞭望新聞周刊近期在北京、上海、天津等地的調(diào)研顯示，當(dāng)前我國(guó)老字號(hào)發(fā)展受到多重制約，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不大，競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力不足。千余家中華老字號(hào)中只有10%生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有一定規(guī)模、效益好、健康運(yùn)營(yíng)，將近70%的企業(yè)因觀念陳舊、機(jī)制僵化、創(chuàng)新不足、傳承無(wú)力等原因面臨發(fā)展困境，還有約20%的企業(yè)長(zhǎng)期虧損瀕臨破產(chǎn)。

傳統(tǒng)工藝面臨失傳

老字號(hào)的重要競(jìng)爭(zhēng)力是其獨(dú)特的工藝技術(shù)。近年來(lái)從事勞動(dòng)密集型傳統(tǒng)手工業(yè)的技術(shù)人員紛紛跳槽，技術(shù)骨干外流；有的傳統(tǒng)工藝主要靠師傅帶徒弟的方式，因勞動(dòng)強(qiáng)度高、收入水平低，年輕人從業(yè)意愿不強(qiáng)，傳統(tǒng)技藝傳承面臨青黃不接的困境。

福州“聚春園”集團(tuán)始創(chuàng)于1865年，是馳名中外的“佛跳墻”始源地。集團(tuán)董事長(zhǎng)王茂玲介紹，目前企業(yè)給出的工資不具備吸引力，“佛跳墻”制作技師流失嚴(yán)重。培養(yǎng)一個(gè)技師需要好幾年，而許多年輕人耐不下心來(lái)學(xué)習(xí)。

有著100多年歷史的北京“一得閣”總經(jīng)理王杰擔(dān)憂地說(shuō)：“我剛到‘一得閣’工作時(shí)，企業(yè)職工平均年齡為53歲，30歲以下的一個(gè)都沒(méi)有，企業(yè)發(fā)展后勁不足?！碧旖蚴猩虅?wù)局生活服務(wù)業(yè)處副處長(zhǎng)閆炳偉表示，有些技藝需要傳統(tǒng)手法與新技術(shù)運(yùn)用相結(jié)合，而這方面的人才缺乏。

                             壽仙谷藥業(yè)董事長(zhǎng)、研究員李明焱在靈芝栽培基地記錄靈芝生長(zhǎng)情況

租金貴融資難

好地段租金貴，差地段沒(méi)人流。老字號(hào)企業(yè)多是傳統(tǒng)的門(mén)店生意，靠網(wǎng)點(diǎn)和地理位置取勝。近年各地城市拆遷改造擠占了處于城市中心老字號(hào)祖?zhèn)鞯年P(guān)鍵區(qū)域，致其經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)日漸萎縮，難以喚回沉淀已久的商氣與地氣。

瑞蚨祥(北京)投資管理有限公司副總經(jīng)理夏嵐介紹，瑞蚨祥始創(chuàng)于1862年，在王府井有一家最大的加盟店已經(jīng)營(yíng)20年，年銷售額三四千萬(wàn)元。但因店鋪合同到期，業(yè)主重新招標(biāo)，一個(gè)500多平方米的店，年租金從幾百萬(wàn)元跳漲到2180萬(wàn)元。企業(yè)承擔(dān)不起，只能退出。

此外，無(wú)論是證券市場(chǎng)還是銀行信貸，“老字號(hào)”企業(yè)實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)便、快捷融資的可能性都很小。商務(wù)部認(rèn)定的1128家中華老字號(hào)中，只有不到80家為上市公司。

調(diào)研時(shí)，廣西桂林銀行南寧分行副行長(zhǎng)童小玲說(shuō)，不少老字號(hào)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的是小食品、小手工藝品，日常往來(lái)賬目不符合銀行“規(guī)范流水清單”要求。缺乏正規(guī)流水賬目、缺乏擔(dān)保抵押物、缺乏足夠的信用評(píng)估，成為老字號(hào)企業(yè)獲得信貸支持的最大“痛點(diǎn)”。

商標(biāo)被搶注

目前，我國(guó)對(duì)老字號(hào)“字號(hào)權(quán)”的保護(hù)只體現(xiàn)在對(duì)一般企業(yè)名稱的保護(hù)上，缺乏完備的保護(hù)機(jī)制。現(xiàn)行的字號(hào)和商標(biāo)分別登記和管理的制度，也造成老字號(hào)“字號(hào)權(quán)”和商標(biāo)權(quán)沖突頻發(fā)。

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)老字號(hào)品牌被仿冒的情況多、范圍廣、頻度高，很多企業(yè)受到知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛的困擾。天津桂發(fā)祥十八街麻花食品股份有限公司品牌總監(jiān)徐燕青說(shuō)，當(dāng)前很多“傍名牌”、搶注商標(biāo)等行為，給老字號(hào)企業(yè)帶來(lái)較大負(fù)面影響。不僅損害了老字號(hào)企業(yè)的聲譽(yù)，也嚴(yán)重?fù)p害了天津的城市形象。“還有大量中華老字號(hào)商標(biāo)在海外被搶注，如六必居等就在加拿大被搶注。”老字號(hào)資深專家、北京市商業(yè)企業(yè)管理協(xié)會(huì)顧問(wèn)高以道說(shuō)。

除了立法不足，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)投入經(jīng)費(fèi)偏少，也是老字號(hào)品牌被仿冒、搶注的一個(gè)重要原因。商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心最近的一份調(diào)查顯示，在中華老字號(hào)企業(yè)中，有752家擁有與企業(yè)歷史或當(dāng)前使用字號(hào)相一致的注冊(cè)商標(biāo)專有權(quán)，317家擁有專利，136家擁有著作權(quán)，229家擁有商業(yè)秘密，290家擁有專有技術(shù)，135家擁有地理標(biāo)志。但老字號(hào)企業(yè)每年用于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的經(jīng)費(fèi)在50萬(wàn)元以下的占89.2%；在10萬(wàn)元以下的占63.2%。企業(yè)反映，保護(hù)意識(shí)較弱，缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)人才，資金實(shí)力不足，商標(biāo)保護(hù)中面臨費(fèi)用高、執(zhí)法不嚴(yán)等問(wèn)題，是老字號(hào)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度偏弱的主要原因。

發(fā)展面臨體制機(jī)制束縛

在商務(wù)部認(rèn)定的中華老字號(hào)企業(yè)中，國(guó)有獨(dú)資或控股企業(yè)約占18%。多位專家認(rèn)為，一些老字號(hào)國(guó)企政企不分，企業(yè)房產(chǎn)、商號(hào)的產(chǎn)權(quán)歸屬不明，職工身份置換還遺留許多歷史問(wèn)題，給企業(yè)改制造成很大困難。天津老字號(hào)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)邢建華表示，很多老字號(hào)國(guó)企缺乏活力和積極性，且在融資、上市方面存在弊端，這是造成部分老字號(hào)生存狀況不佳、難以與時(shí)俱進(jìn)的原因之一。

商務(wù)部流通發(fā)展司特行管理處處長(zhǎng)趙濤表示，老字號(hào)基本是通過(guò)公私合營(yíng)轉(zhuǎn)變成國(guó)有企業(yè)，之后再經(jīng)歷國(guó)企改革的。有的企業(yè)改革徹底，有的不徹底；有的是主動(dòng)、創(chuàng)造性地改革，有的是被動(dòng)地在政府要求下改制，這使得目前老字號(hào)發(fā)展面臨諸多體制機(jī)制問(wèn)題。

近年來(lái)，韓、日、印等國(guó)大力推廣本國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)，甚至涉足中醫(yī)領(lǐng)域。一些國(guó)家積極生產(chǎn)并出口中藥材，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。如日本對(duì)張仲景《傷寒雜病論》的方子很認(rèn)可，某些方子甚至不用做臨床藥理研究和臨床觀察，就可直接備案生產(chǎn)。

目前，中藥相關(guān)產(chǎn)品已成為出境游客競(jìng)相購(gòu)買的產(chǎn)品，也帶動(dòng)了大量的代購(gòu)業(yè)務(wù)。在日本的免稅店，藥品成為不少國(guó)人回國(guó)必買的商品。而有300多年中藥積累的天津同仁堂，為開(kāi)發(fā)核心中藥產(chǎn)品腎炎康復(fù)片，投入4000多萬(wàn)元人民幣，歷時(shí)5年，進(jìn)行了2220例循證醫(yī)學(xué)臨床研究。天津同仁堂集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)張彥森表示：“老祖宗留下的東西不能使用，反而要從國(guó)外代購(gòu)，造成這種現(xiàn)象是我國(guó)中醫(yī)藥管理體制機(jī)制存在問(wèn)題。”

加快與現(xiàn)代文化融合步伐

老字號(hào)之所以能夠流傳至今，其核心競(jìng)爭(zhēng)力是品牌承載的傳統(tǒng)文化。但目前大多數(shù)老字號(hào)忽視了對(duì)文化的挖掘和整理，部分老字號(hào)對(duì)品牌定位沒(méi)有與時(shí)俱進(jìn)，傳播中重宣傳其“傳統(tǒng)特色”，沒(méi)有時(shí)代色彩；重宣傳其“古老文化”，沒(méi)有融入現(xiàn)代文化，從而導(dǎo)致不能吸引新一代消費(fèi)群體的關(guān)注。

邢建華表示，在家族傳承的視野下，不少天津老字號(hào)企業(yè)缺乏主動(dòng)創(chuàng)新意識(shí)和能力，特別是食品、餐飲類小企業(yè)。多位企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴我們，當(dāng)前老字號(hào)企業(yè)結(jié)合自身的文化歷史開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品是趨勢(shì)，但除了北京、上海外，其余地方老字號(hào)的文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)薄弱、人才短缺，難以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的快速變化，急需引入專業(yè)的第三方團(tuán)隊(duì)來(lái)為老字號(hào)企業(yè)服務(wù)。

此外，不少老字號(hào)仍采用傳統(tǒng)制作工藝，缺乏更新工藝的手段和勇氣，勞動(dòng)生產(chǎn)率偏低。目前，已有部分老字號(hào)企業(yè)引進(jìn)先進(jìn)機(jī)械化生產(chǎn)方式，但生產(chǎn)線中還是以手、機(jī)混合式為主，純機(jī)械化比率僅為18.1%，純手工作坊式的比率還高達(dá)21.5%。（文/董雅俊 林建武 陳伶娜 何豐倫）