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大量老字號商標“被山寨”“被傍牌”，嚴重損害老字號形象和利益。北京小腸陳餐飲有限責任公司總經(jīng)理助理張瑛認為，種種“山寨”“傍牌”亂象，僅靠企業(yè)打擊維權(quán)，耗時耗力，成本大，立法或能給予企業(yè)商標更好的保護。

瑞蚨祥(北京)投資管理有限公司副總經(jīng)理夏嵐表示，希望加快立法，通過建立完備的立法、制度，完善市場監(jiān)管體系，加大監(jiān)管執(zhí)法力度，使老字號的字號、注冊商標、品牌技藝、專利等無形資產(chǎn)得到更好保護。夏嵐同時也建議，通過強化市場監(jiān)管與嚴格執(zhí)法，有效打擊各種“傍牌”、侵權(quán)、搶注、仿冒等不法經(jīng)營行為，為老字號企業(yè)構(gòu)建和諧的營商環(huán)境。

商務(wù)部流通發(fā)展司特行管理處處長趙濤建議，各級政府把老字號知識產(chǎn)權(quán)保護作為重點工作來抓，在企業(yè)名稱登記時，在商標注冊審查時，在相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)案件審核處理時，強化對老字號這個特殊群體的保護力度。

多位老字號掌門人建議，政府對繁華商業(yè)區(qū)進行統(tǒng)籌規(guī)劃，包括整體布局、重新改造時，應(yīng)保證老字號的充足發(fā)展空間。尤其是對有城市文化符號的百年民族品牌，應(yīng)充分尊重其民族文化和地方特色，在城市建設(shè)中保留其創(chuàng)新發(fā)展的用地和場所，給予其一定的租金補貼和稅費減免。

目前，商務(wù)部正在推出國內(nèi)大中城市步行街改造升級。各地商務(wù)部門可以參照商務(wù)部在杭州、西安等首批試點城市進行步行街升級改造的經(jīng)驗做法，吸引更多老字號入駐，增強文化底蘊、提升品質(zhì)和活力，把步行街打造成一張亮麗的城市名片。

人才匱乏是老字號面臨的又一困境。老字號發(fā)展需要大批專業(yè)型、復合型人才。建議把老字號企業(yè)人才隊伍建設(shè)納入國家中長期人才發(fā)展規(guī)劃，助其引進海內(nèi)外高層次管理專家和高技能人才。支持老字號企業(yè)與高等院校合作，培育老字號發(fā)展專業(yè)人才。實施老字號人才培養(yǎng)交流機制，鼓勵傳統(tǒng)工藝、營銷、制造方式與現(xiàn)代化手段相結(jié)合的合作項目。高文律師事務(wù)所合伙人王正志建議，在公司內(nèi)部治理和現(xiàn)代化管理方面，政府部門和行業(yè)協(xié)會可多舉辦一些專項培訓，逐步推動老字號的現(xiàn)代企業(yè)管理。

老字號發(fā)展，需要強化價值評估，以注入金融動力。中國銀保監(jiān)會廣西監(jiān)管局柳州銀保監(jiān)分局局長吳劍認為，老字號企業(yè)最大問題是規(guī)模小、競爭力弱，但有較好的口碑和信譽。如何將這些口碑和信譽變?yōu)槿谫Y渠道，降低融資成本，是破解老字號融資難的關(guān)鍵。

多位銀行界人士和業(yè)內(nèi)專家建議，將老字號納入央行征信體系，指導社會化、專業(yè)化第三方機構(gòu)開展老字號品牌價值評價，以老字號的品牌信譽提升其綜合評估價值。同時支持金融機構(gòu)開發(fā)適合老字號的金融產(chǎn)品和服務(wù)，鼓勵銀行在一定程度上降低貸款利率，給予老字號更多實實在在的支持。