作者｜龍貓君

來源 ｜新消費(fèi)內(nèi)參 (ID: cychuangye)

最近花了非常多的時間，在梳理自己關(guān)于整個消費(fèi)品牌的思考，希望把近三年來關(guān)于新品牌的有價值的思考，可以沉淀下來幫助大家，這次先整理一個簡單版本給大家。

保證這10條是我自己十分相信，并且在找好的案例去驗(yàn)證的可靠、簡單的方法。

以下，請大家enjoy。

越簡單的道理，越要反復(fù)理解

圖片來源：京東

在開始消費(fèi)品創(chuàng)業(yè)之前，請先閱讀一本經(jīng)典的菲利普科特勒的《營銷管理》這本書，這本書我個人覺得是所有消費(fèi)品創(chuàng)業(yè)者的唯一需要必讀，甚至于讀無數(shù)遍的。

我這么說吧，你們焦慮的產(chǎn)品怎么定位，找什么細(xì)分市場，怎么公關(guān)，怎么應(yīng)對環(huán)境變化，怎么應(yīng)對外部市場，這位老先生都跟你娓娓道來，你其實(shí)只需要一步步按照老先生文章的要求和指導(dǎo)，基本上老實(shí)做，不會太差的。

但現(xiàn)實(shí)的問題是，我往往遇到的消費(fèi)品牌，總是愛問怎么樣可以更快，我有沒有什么靈丹妙藥，結(jié)果最后其實(shí)會發(fā)現(xiàn)慢慢來原來比較快。

因?yàn)槭澜缟希?nbsp;越是厲害的解決方案，越是簡單的。就像拼多多創(chuàng)始人所說的，見到巴菲特老爺子以后，發(fā)現(xiàn)老爺子原來說的東西，居然這么簡單。

我最近深度推崇一個弱者理論：就是假設(shè)我們進(jìn)入到一個行業(yè)的時候，我們是市場上最弱的，無論是在信息，還是資源獲取能力上都是最弱的，我只有時間這一個資本，我該如何決策。

能讓弱者扭轉(zhuǎn)命運(yùn)的只有時間。這個理論我會在下一篇專門再來說一次。

做品牌的人

本質(zhì)需要理順個人的世界觀

品牌對消費(fèi)者而言，是一種 信任和無形的溝通方式。

做一個品牌，對于一個創(chuàng)始人，則是一種更加高效的與世界上更多人溝通的方式。

一個好的品牌，其實(shí)是創(chuàng)始人自己本人的哲學(xué)觀，生活態(tài)度的外化。

你是一個懶惰的人，你的品牌的特質(zhì)就是懶惰的。你是勤奮的，你的品牌就是勤奮的。

制造一個品牌，先要從梳理創(chuàng)始人的三觀開始，從創(chuàng)始人的哲學(xué)層開始，起心動念太多，內(nèi)外不一的人，很難做出好的品牌。

一種好的品牌，就是一種優(yōu)質(zhì)的精神資源，人們的肉體靠著產(chǎn)品滋潤，人們的精神生活則要依賴于品牌的精神資源。

精神資源怎么和產(chǎn)品統(tǒng)一？核心是創(chuàng)始人自己的知行統(tǒng)一，一邊喊著改變社會，一邊卻在偷偷以次充好，坑害消費(fèi)者。這樣分裂的價值觀注定無法品牌長青。

品牌就是創(chuàng)始人對顧客的個人承諾外化的結(jié)果，人牌合一，沒有創(chuàng)始人精神澆灌的品牌一定是不長久的。