廣告大師伯恩巴克曾經(jīng)說(shuō)過(guò)“廣告的本質(zhì)是藝術(shù)”，一個(gè)優(yōu)秀的廣告，可以被當(dāng)作一部電影來(lái)欣賞，廣告文案就像電影臺(tái)詞一樣富有感染力。

作為自帶巨大流量的藝術(shù)IP，世界名畫(huà)正逐漸被廣告人利用起來(lái)，借助名畫(huà)高逼格的藝術(shù)感給品牌賦能也成為新的營(yíng)銷方式。通過(guò)品牌與名畫(huà)之間的惡搞，既提升了消費(fèi)者的藝術(shù)修養(yǎng)，也在用戶心中種下了更加富有文化藝術(shù)內(nèi)涵的品牌形象。

今天，阿廣就給大家盤點(diǎn)一下那些品牌與世界名畫(huà)之間有趣的碰撞。

《蒙娜麗莎的微笑》作為與百慕大三角、尼斯湖水怪齊名的世界未解之謎，一抹微笑成為最具爭(zhēng)議的謎題。在美的這則廣告中，蒙娜麗莎微笑的秘密被徹底揭開(kāi)——它就是美的無(wú)風(fēng)感空調(diào)（來(lái)自廣告人的迷之自信），廣告直觀的講述了普通空調(diào)“冷風(fēng)直吹”和炎熱的天氣給蒙娜麗莎所帶來(lái)的困擾。直到遇上美的無(wú)風(fēng)感空調(diào)，才露出了微笑，搭配上動(dòng)感的BGM，用更加有趣的方式巧妙的引出了產(chǎn)品的賣點(diǎn)。

配合視頻，美的還創(chuàng)作了名畫(huà)版海報(bào)，以不同的世界名畫(huà)為背景，巧妙構(gòu)建人物與天氣的關(guān)系，呈現(xiàn)你從未見(jiàn)過(guò)的搞怪娜姐。

看完雀巢的這支廣告，作為一名社畜，只能說(shuō)“不要太真實(shí)”。

廣告結(jié)合當(dāng)下年輕人的真實(shí)現(xiàn)狀，包括工作、父母催婚、談戀愛(ài)、考試、減肥，用名畫(huà)的方式把這些焦慮一一呈現(xiàn)出來(lái)，而隨之出現(xiàn)的雀巢咖啡則像是一劑良藥，緩解了疲憊和糟糕的情緒，它告訴我們要微笑面對(duì)（微笑）。

雀巢用一種更加有趣的方式呈現(xiàn)世界名畫(huà)，配上文案和場(chǎng)景，代入感太強(qiáng)了，感覺(jué)我就是梵高。

這支小米廣告照樣把名畫(huà)玩了個(gè)遍，通過(guò)手機(jī)不同的功能把廣告分為三個(gè)部分，分別是：AI人臉解鎖、AI場(chǎng)景識(shí)別、AI雙攝。

雖然手機(jī)功能本來(lái)沒(méi)有太亮眼的地方，但是搭配上各種各樣的世界名畫(huà)，記憶點(diǎn)一下子就深刻起來(lái)，再配合三句不同的文案，把畫(huà)的美和手機(jī)的功能巧妙的結(jié)合起來(lái)，仿佛經(jīng)歷了一場(chǎng)夢(mèng)幻之旅。