隨著Z世代逐漸成長(zhǎng)，年輕人開始掌握了更多的話語權(quán)，他們的消費(fèi)能力逐漸增加，對(duì)金錢的獲得和支配也有自己的看法，同時(shí)也更多的參與到了家庭消費(fèi)的決策之中，年輕消費(fèi)群體的影響力正逐漸擴(kuò)大，不再拘泥于某個(gè)特定行業(yè)，而是越來越強(qiáng)烈地影響著整個(gè)市場(chǎng)。

年輕人成為未來消費(fèi)的主導(dǎo)群體，許多品牌開始重視拓展年輕市場(chǎng)，希望得到年輕人的偏愛和認(rèn)可，年輕化營(yíng)銷開始成為許多企業(yè)趨之若鶩的活動(dòng)，那么，究竟應(yīng)該怎樣做好品牌年輕化呢?

1、做好品牌定位，重塑品牌形象

品牌和人一樣，都有其成長(zhǎng)到衰退的周期，都有落伍和被時(shí)代拋棄的隱憂，品牌的年輕化是品牌想要保持活力必須思考的命題。

而許多品牌如今的年輕化拘泥于表面，為年輕人貼一個(gè)又一個(gè)的標(biāo)簽，然后拼命迎合，這種生搬硬套的年輕化策略往往并不能達(dá)到目的，還會(huì)進(jìn)一步降低其在年輕群體中的好感度。

正如《騰訊00后研究報(bào)告》中所寫，Z世代的年輕人聰明有經(jīng)濟(jì)實(shí)力，但是并不愿意為不喜歡的東西買單。要想得到年輕人的偏愛，就要實(shí)現(xiàn)真正的品牌年輕化。

真正的品牌年輕化是一系列的過程，從產(chǎn)品包裝，產(chǎn)品本身，營(yíng)銷方式乃至品牌理念的由外而內(nèi)的蛻變。

以故宮為例，2020年剛好600歲的故宮在年輕化的市場(chǎng)中也放下了架子，不斷進(jìn)行著品牌年輕化的革新。

2013年故宮第一次面向公眾征集文化產(chǎn)品創(chuàng)意，舉辦文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽，故宮開始了緊跟社會(huì)化媒體步伐的品牌年輕化營(yíng)銷之路。

接下來的時(shí)間，故宮開始不斷用設(shè)計(jì)精美的文創(chuàng)產(chǎn)品吸引年輕人的目光，在適度的娛樂精神影響下，也展示了文化底蘊(yùn)沉淀下的匠心精神，走出了高高在上的皇家威嚴(yán)，以積極入世的態(tài)度面對(duì)消費(fèi)者。

故宮無疑成功地塑造了嚴(yán)肅而不呆板，潮流而不惡俗的品牌形象。故宮文創(chuàng)推出的口紅兩天斷貨，也證明經(jīng)過重塑的年輕的品牌形象真正得到了年輕人的追捧。

2、注重創(chuàng)意趣味，強(qiáng)化互動(dòng)參與

品牌年輕化的重要組成部分之一即營(yíng)銷手段的年輕化。

知名廣告學(xué)家西蒙·斯內(nèi)克說：“人們買的不是你的產(chǎn)品，人們買的是產(chǎn)品背后的宗旨與理念?！比缃衲贻p人在消費(fèi)市場(chǎng)上的崛起，更強(qiáng)調(diào)了品牌營(yíng)銷過程年輕化的重要性。

年輕化的營(yíng)銷手段無疑是富有趣味性的，只有趣味性才能吸引爆炸信息中的年輕人的目光。接下來就要重視感覺和情緒，互動(dòng)彌足珍貴，營(yíng)銷已經(jīng)不僅僅是營(yíng)銷產(chǎn)品，更是營(yíng)銷情感與體驗(yàn)。