隨著Z世代逐漸成長，年輕人開始掌握了更多的話語權(quán)，他們的消費能力逐漸增加，對金錢的獲得和支配也有自己的看法，同時也更多的參與到了家庭消費的決策之中，年輕消費群體的影響力正逐漸擴大，不再拘泥于某個特定行業(yè)，而是越來越強烈地影響著整個市場。

年輕人成為未來消費的主導(dǎo)群體，許多品牌開始重視拓展年輕市場，希望得到年輕人的偏愛和認(rèn)可，年輕化營銷開始成為許多企業(yè)趨之若鶩的活動，那么，究竟應(yīng)該怎樣做好品牌年輕化呢?

1、做好品牌定位，重塑品牌形象

品牌和人一樣，都有其成長到衰退的周期，都有落伍和被時代拋棄的隱憂，品牌的年輕化是品牌想要保持活力必須思考的命題。

而許多品牌如今的年輕化拘泥于表面，為年輕人貼一個又一個的標(biāo)簽，然后拼命迎合，這種生搬硬套的年輕化策略往往并不能達(dá)到目的，還會進一步降低其在年輕群體中的好感度。

正如《騰訊00后研究報告》中所寫，Z世代的年輕人聰明有經(jīng)濟實力，但是并不愿意為不喜歡的東西買單。要想得到年輕人的偏愛，就要實現(xiàn)真正的品牌年輕化。

真正的品牌年輕化是一系列的過程，從產(chǎn)品包裝，產(chǎn)品本身，營銷方式乃至品牌理念的由外而內(nèi)的蛻變。

以故宮為例，2020年剛好600歲的故宮在年輕化的市場中也放下了架子，不斷進行著品牌年輕化的革新。

 

2013年故宮第一次面向公眾征集文化產(chǎn)品創(chuàng)意，舉辦文創(chuàng)設(shè)計大賽，故宮開始了緊跟社會化媒體步伐的品牌年輕化營銷之路。

接下來的時間，故宮開始不斷用設(shè)計精美的文創(chuàng)產(chǎn)品吸引年輕人的目光，在適度的娛樂精神影響下，也展示了文化底蘊沉淀下的匠心精神，走出了高高在上的皇家威嚴(yán)，以積極入世的態(tài)度面對消費者。

故宮無疑成功地塑造了嚴(yán)肅而不呆板，潮流而不惡俗的品牌形象。故宮文創(chuàng)推出的口紅兩天斷貨，也證明經(jīng)過重塑的年輕的品牌形象真正得到了年輕人的追捧。

2、注重創(chuàng)意趣味，強化互動參與

品牌年輕化的重要組成部分之一即營銷手段的年輕化。

知名廣告學(xué)家西蒙·斯內(nèi)克說：“人們買的不是你的產(chǎn)品，人們買的是產(chǎn)品背后的宗旨與理念?！比缃衲贻p人在消費市場上的崛起，更強調(diào)了品牌營銷過程年輕化的重要性。

年輕化的營銷手段無疑是富有趣味性的，只有趣味性才能吸引爆炸信息中的年輕人的目光。接下來就要重視感覺和情緒，互動彌足珍貴，營銷已經(jīng)不僅僅是營銷產(chǎn)品，更是營銷情感與體驗。

以農(nóng)夫山泉為例，這個傳統(tǒng)的礦泉水品牌無疑是設(shè)計大師，在推出各種各樣不同意義的瓶子收到以外，更值得學(xué)習(xí)的是它營銷的手段。

農(nóng)夫山泉是一個很鐘愛跨界的品牌，早前，它與網(wǎng)易云音樂推出“樂瓶”，既實現(xiàn)了銷量的突破，也借網(wǎng)易云為自身附加了文藝屬性。

之后，農(nóng)夫山泉又與故宮合作，在《延禧攻略》熱播的時候，展開了又一次營銷，限量版的故宮瓶不僅要精美的設(shè)計，更是通過瓶子植入二維碼，掃碼看歷史人物生平，融入了互動元素。

在《中國有嘻哈》成為現(xiàn)象級綜藝時，農(nóng)夫山泉再次與其合作，推出h5擬人瓶，賺足了眼球。

農(nóng)夫山泉利用其自身優(yōu)秀的設(shè)計能力，結(jié)合年輕人關(guān)注的文化娛樂IP慢慢打造了自己相對于其他礦泉水品牌的不可替代性，占據(jù)了一部分年輕人的消費理智。

3、推廣渠道豐富，公域轉(zhuǎn)化私域

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展飛速的如今，要想做好一場營銷活動，必不可少的是利用網(wǎng)絡(luò)的推廣。

互聯(lián)網(wǎng)對于年輕人的意義超出了傳統(tǒng)想象，品牌要想真正與年輕人走在一起，就要積極利用互聯(lián)網(wǎng)的便利，潛移默化地感化年輕人。

在2019整體市場并不景氣的背景下，有一個國妝品牌從老牌國貨、海外大牌中脫穎而出，成為新的國貨之光，它就是完美日記。

 

完美日記的推廣渠道可謂又多又深，為它站臺的koc和kol遍布互聯(lián)網(wǎng)全平臺，年輕人最愛的微博、微信、小紅書等，都是品牌布置好的獵場。

完美日記不僅注重線上公域流量的引流，在私域流量的轉(zhuǎn)化方面也是一把好手。通過線上種草或是線下門店提供優(yōu)惠和禮品的方式，讓用戶添加名為“小完子”的個人微信號，從而方便與客戶產(chǎn)生更深層次的互動。

完美日記品牌擁有數(shù)不勝數(shù)的小完子私人號，把用戶規(guī)劃為私域流量，在用戶的眼里，小完子是一個妝容精致、親切可人的年輕都市女孩。

私域流量最高的要求是與用戶成為朋友，而小完子無論是每天的晚安文案，規(guī)律的產(chǎn)品推薦還是對用戶的感謝信，都是用了很大心思的，讓客戶感覺到自己被關(guān)注，被重視。

這種人設(shè)無疑抓住了年輕人的心理需求，很大程度上消除了用戶與品牌的距離感，提供了年輕人得到心理滿足所需要的互動和關(guān)注，有利于樹立良好的品牌形象。

對于營銷而言，這是最好的時代，也是最壞的時代，年輕化營銷打破了舊事營銷的諸多束縛，許多企業(yè)在優(yōu)秀營銷的助力下，如雨后春筍一般蓬勃生長，借助營銷手段迅速占領(lǐng)市場、發(fā)展壯大。

但是隨著市場的成熟，一蹴而就變得難上加難，成功的年輕化營銷還是要有恒心和耐心，在生產(chǎn)、推廣、營銷的各個方面都下足功夫，才能真正收獲那些年輕的眼睛和心。