品牌的歷史并不長久，尤其對于我國來說，中國人一直偏信酒香不怕巷子深，所以對于品牌的認知并不深刻。但品牌的影響力是巨大的，一個村子里人們口口相傳的產品只能走到鄉(xiāng)鎮(zhèn)、走到縣、市，但絕對不能成為一個國際性的商品，而這就是品牌存在的意義。

今天我們就來探討一下品牌的意義。

1

對于企業(yè)來說，品牌是企業(yè)的五星載體。它看不見摸不著，但真實存在。比如人們說肯德基、麥當勞，人們提及的并不是其企業(yè)，而是其品牌；茅臺、五糧液、青島啤酒，也只是在提及品牌。這就是品牌對于企業(yè)的巨大影響力。

2

對于產品而言，品牌是空中樓閣。品牌一定是基于產品存在的，而只有做好了產品，才存在將品牌打造出去，并產生長久的收益。企業(yè)品牌與產品品牌。光看字面意思來說，星巴克是企業(yè)品牌，星冰樂就是產品品牌，寶潔是企業(yè)品牌，海飛絲、飄柔是產品品牌。這就涉及到企業(yè)主營銷的店，有的公司主要打造企業(yè)品牌，如格力、海爾、迪士尼……但有的公司卻會弱化公司品牌，主打產品品牌，這也與品牌類型有關。

3

大品牌與小品牌。嚴格意義上講，品牌沒有大小之分。只有價值高的品牌和價值低的品牌，但大品牌都是由小品牌成長起來的。大品牌的信用背書高、小品牌的信用背書低。品牌打造需要時間、人力成本，也需要人們對其產品的檢驗。

4

與競品區(qū)分。不一樣的包裝、logo、文字、聲音、氣味、顏色、圖案、吉祥物等等。都是品牌與競品區(qū)分的標準。

5

產品為什么需要品牌，很大程度上并不僅僅是由于質量好，質量問題只是其中之一。但真正讓消費者愿意出高價的絕不僅僅是產品的物理屬性，而是背后的品牌所賦予的情感價值：一種身份和地位的象征，一種生活方式的引領，一種審美的認同，一種情感的共鳴，一種文化的認可。奢侈品的售賣就可以說明一切。

6

如何做好品牌？方法有很多，但最常見的就是“廣告重復”。為什么說品牌的建立需要成本，做營銷是需要成本的。廣告的很大特點之一就是重復，人的天性中，往往對陌生的東西感到恐懼，所以重復就是廣告最大的價值。做好品牌建設，做好廣告也是其中之一。

結語：目前，許多小企業(yè)還是沒有品牌建設的意識，認為先把產品做好，但其實品牌的建設和產品的建設都是齊頭并進的。只有雙管齊下，才能真正的把企業(yè)做好。