從董明珠到羅永浩，企業(yè)家的個(gè)人IP一直是公關(guān)公司們的糾結(jié)點(diǎn)，不管是俞敏洪的新東方，還是姚勁波的58同城；不管是李彥宏的百度，還是馬云的阿里巴巴。在這個(gè)時(shí)代中，企業(yè)家的“名譽(yù)度”開始占據(jù)企業(yè)“榮譽(yù)度”的半壁江山。

相對(duì)公司產(chǎn)品，人們更加看重企業(yè)主本身。在我國(guó)，企業(yè)的“代言人們”甚至影響著企業(yè)股票的趨勢(shì)和走向。2020年是經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢的一年，那么，打造企業(yè)家個(gè)人IP為時(shí)已晚嗎?在如今這種消費(fèi)“亞健康”的狀態(tài)下，企業(yè)主們應(yīng)當(dāng)如何打造個(gè)人IP? 企業(yè)主的形象定位是否有所轉(zhuǎn)換？今天我們來一起探討。

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李佳琦被上海市“人才引進(jìn)”這一現(xiàn)象，被白巖松熱評(píng)，白巖松說：每個(gè)時(shí)代的每個(gè)行業(yè)都有他的領(lǐng)軍人物，而上海市政府對(duì)李佳琦的引進(jìn)，正說明了上海對(duì)于直播行業(yè)的承認(rèn)和看重。這個(gè)行業(yè)的崛起也在時(shí)代中慢慢凸顯。在直播等新營(yíng)銷場(chǎng)景下，企業(yè)家個(gè)人IP確實(shí)很有必要，人們?cè)娇粗厥裁?，廣告主就要播出什么。企業(yè)家的個(gè)人IP打造就是重要一環(huán)，把企業(yè)主包裝成網(wǎng)紅，進(jìn)而生成“網(wǎng)紅企業(yè)主”，企業(yè)主的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)比網(wǎng)紅大得多。

02

企業(yè)家不一定要成為頭部IP，哪怕是再小的個(gè)人IP，都能以更省錢的方式幫助企業(yè)成長(zhǎng)。對(duì)于企業(yè)主而言，成本最重要。而成本的節(jié)省是企業(yè)活下去的唯一方式。只要企業(yè)主能夠打出小眾圈層就有可能達(dá)到比一般網(wǎng)紅高的高度，實(shí)現(xiàn)更好的產(chǎn)品促銷作用。

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企業(yè)主IP并不是最重要的。在這個(gè)時(shí)代中，與企業(yè)主IP一起生成的，還有產(chǎn)品和品牌IP。企業(yè)IP化成為了營(yíng)銷鐵三角。而在其中，個(gè)人IP必不可少，他構(gòu)成的親切感、真實(shí)性以及親切化，都賦予了品牌生機(jī)和意義。尤其是教育、文創(chuàng)類企業(yè)，更要有這樣的親切感。

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為什么人們對(duì)個(gè)人成功史十分偏愛，就是因?yàn)槟切┠捴巳丝诘钠髽I(yè)家故事最能打動(dòng)人心。他們身上與普通人的共性是相通的，每個(gè)人都能從其中找到相通的價(jià)值觀和自我認(rèn)同感，這就是企業(yè)家打造個(gè)人IP的意義。例如“出書”就是精神領(lǐng)袖的一種自我認(rèn)知形式。

結(jié)語：

2020年，盡管許多企業(yè)又要面臨一場(chǎng)“經(jīng)濟(jì)危機(jī)”，但企業(yè)營(yíng)銷預(yù)算的減少讓個(gè)人IP的價(jià)值升級(jí)到最大化。這時(shí)價(jià)值較高的品牌的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步顯現(xiàn)，可見不論何時(shí)，企業(yè)主們都要做好品牌的“營(yíng)”與“銷”。而這，就是打造三重IP的終極意義。