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爆火的網(wǎng)紅品牌們還能火幾年？
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時(shí)間: 1628天前
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“網(wǎng)紅”這兩個(gè)字這幾年非?；?，這兩個(gè)字本來指的是網(wǎng)絡(luò)上的紅人。但隨著這兩個(gè)字的深化發(fā)展，它逐漸從人的領(lǐng)域擴(kuò)展到了商業(yè)領(lǐng)域。
隨之而來的是網(wǎng)紅品牌，一系列商品被冠以網(wǎng)紅二字——網(wǎng)紅書店，網(wǎng)紅景點(diǎn)，網(wǎng)紅盤，網(wǎng)紅雪糕。
似乎什么產(chǎn)品一旦沾上網(wǎng)紅二字，就意味著大火，意味著受到資本市場青睞，意味著錢景大大的有。
比如鐘薛高、元?dú)萆?、喜茶等網(wǎng)紅品牌在不長的時(shí)間內(nèi)就取得了非常大的成就，估值迅速達(dá)到幾十億乃至幾百億的水平。
但一個(gè)問題是，它們現(xiàn)在非?；?，但是否經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)，能夠走得更遠(yuǎn)呢？先不說百年品牌，他們能否在10年內(nèi)依然保持當(dāng)下的知名度？畢竟歷史上不乏短期內(nèi)爆火，但卻又很快覆滅的品牌。
判斷它們的未來沒那么容易，但我們可以從過去的相似案例中尋找一些線索。
01 第一代網(wǎng)紅品牌：互聯(lián)網(wǎng)思維包裝下的品牌
大概在2012年左右，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮的來臨，“互聯(lián)網(wǎng)思維”這個(gè)詞開始走紅，有不少誕生于這個(gè)時(shí)代的傳統(tǒng)產(chǎn)品開始號稱擁有用互聯(lián)網(wǎng)思維，或稱用互聯(lián)網(wǎng)思維做傳統(tǒng)品牌。
以現(xiàn)在的視角來看，當(dāng)年那些有互聯(lián)網(wǎng)思維的傳統(tǒng)品牌無論從知名度、大眾討論的熱度還是走紅的路徑都與今天的網(wǎng)紅品牌極其相似。
代表品牌有2012年成立的黃太吉煎餅，2012年馬佳佳創(chuàng)辦的成人用品公司炮否科技，2013年開始營業(yè)的雕爺牛腩，2014年曲博創(chuàng)立的叫個(gè)鴨子等等。
他們都是那個(gè)時(shí)代用互聯(lián)網(wǎng)思維做傳統(tǒng)產(chǎn)品的典型代表品牌。他們的特點(diǎn)我總結(jié)如下。
既有產(chǎn)品的升級
2012-2014年左右，消費(fèi)升級的概念雖然還沒有像今天這樣深入人心，但越來越多的白領(lǐng)們愿意花更多錢買更好的產(chǎn)品，獲得更好的購物體驗(yàn)。
這些有互聯(lián)網(wǎng)思維的品牌順應(yīng)這個(gè)趨勢，在產(chǎn)品端相對市場上的同類產(chǎn)品，在產(chǎn)品原料、產(chǎn)品包裝、就餐環(huán)境、消費(fèi)體驗(yàn)等方面進(jìn)行一定程度上的升級。
比如黃太吉煎餅號稱“堅(jiān)持用有機(jī)生菜、純綠豆面、無礬現(xiàn)炸油條”，店內(nèi)就餐環(huán)境也遠(yuǎn)好于街頭。雕爺牛腩就餐環(huán)境優(yōu)雅，無時(shí)無刻有戴著黑面紗的服務(wù)員為你服務(wù)。叫個(gè)鴨子用微信就能直接讓鴨子送貨上門。
這也讓它們的售價(jià)達(dá)到了同類產(chǎn)品的2倍以上。
社交話題營銷
這些擁有互聯(lián)網(wǎng)思維的品牌基本上誕生于微博和微信營銷最火的年代，他們非常善于在這些社交網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行話題營銷，其實(shí)是趕上了微博和微信營銷的紅利。
比如黃太吉煎餅，一個(gè)“開奔馳送煎餅”的話題被炒了無數(shù)次。雕爺牛腩，開業(yè)前各種請明星策略，炒成北京最容易撞到明星的餐廳，蒼老師到餐廳就餐，也成了當(dāng)年微博上最火的話題之一。
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