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        點(diǎn)擊加入廣元市質(zhì)量品牌協(xié)會
        
        


        


        
	
        
		





            
	
        



        

        
    
        		
    
        
			
        
								                                
                                
			
        

        




        
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        爆火的網(wǎng)紅品牌們還能火幾年？ 
        

	
	
        
		
        
	來源:
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	作者:品牌廣元
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	發(fā)布時間: 1628天前
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                 拿可口可樂和元?dú)萆謱Ρ?，我認(rèn)為前者是剛需，滿足人類的天性，后者只是現(xiàn)階段部分人的剛需，因此后者的市場容量注定無法與前者相比。
                 產(chǎn)品能否適應(yīng)消費(fèi)趨勢的變化
                 網(wǎng)紅品牌的火熱很大程度上是因?yàn)檫m應(yīng)了當(dāng)下消費(fèi)升級的趨勢，如前文所說，它們滿足了消費(fèi)者對于設(shè)計(jì)美觀、營養(yǎng)健康、消費(fèi)體驗(yàn)、情感共鳴等需求。
                 但是消費(fèi)趨勢總是變化的。我在《日本的消費(fèi)升級》中說過日本的消費(fèi)趨勢變化。
                 日本在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的時代，也是炫耀式消費(fèi)，愿意為設(shè)計(jì)、體驗(yàn)等花更多的錢。
                 但到了第四消費(fèi)時代（200年前后開始），日本的經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，日本人的消費(fèi)習(xí)慣也從追求名牌到追求簡單、休閑，他們對于擁有物品沒有太大的熱情，無LOGO化基本款衣服的熱銷成為這一點(diǎn)的體現(xiàn)，也正因如此優(yōu)衣庫和無印良品在日本備受喜愛。
                 優(yōu)衣庫、無印良品的特點(diǎn)就是性價比高，夠用就好，換句話說他們不再愿意花錢買花里胡哨的產(chǎn)品。這也是所謂“低欲望社會”的特點(diǎn)。
                 這兩年消費(fèi)降級一詞在中國被反復(fù)提及，像日本這樣“夠用就好”的消費(fèi)習(xí)慣，是有可能在中國出現(xiàn)的。
                 因此當(dāng)一個產(chǎn)品靠設(shè)計(jì)、包裝、體驗(yàn)等元素溢價太高時，可能就會在市場遇冷。
                 比如像鐘薛高這樣的產(chǎn)品，因?yàn)樵O(shè)計(jì)、體驗(yàn)等因素比一般的雪糕貴了5-6倍，現(xiàn)階段看有不少消費(fèi)者，未來怎樣，并不好說。
                 當(dāng)消費(fèi)降級來臨的時候，像下面這樣的問題就會被反復(fù)提及。
         
                 05  傳統(tǒng)品牌網(wǎng)紅化容易，網(wǎng)紅品牌知名化很難
                 網(wǎng)紅品牌跟傳統(tǒng)知名品牌競爭，并沒那么容易。由于擁有產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、品牌知名度等優(yōu)勢，傳統(tǒng)知名品牌要想出一個網(wǎng)紅款，并不難。比如旺仔的56個民族奶，比如五菱宏光的擺攤車和螺獅粉。
         
         但是網(wǎng)紅品牌要想成為知名品牌則非常難，5年以后你再來看今天的這些網(wǎng)紅品牌，哪些的知名度和銷量依然不輸今天，那說明它們基本站穩(wěn)了腳跟，否則它們也只是無數(shù)個紅極一時，卻迅速隕落的品牌大敗局案例。              
        
		
        

	
        
  
        


            
		
	
        



        


        
		
    



        





            
        
     
        	


        





 

	  
	


 
  

	
					
			
	
 
	



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