不過(guò)，本項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，蘋果是國(guó)際品牌中的一個(gè)例外。無(wú)論是iPhone、iPad、MacBook這樣的英文用語(yǔ)，還是廣告風(fēng)格，蘋果的營(yíng)銷策略基本沒(méi)有呈現(xiàn)出本地化趨勢(shì)，卻也并未影響到中國(guó)消費(fèi)者對(duì)該品牌的喜愛(ài)程度。研究者認(rèn)為原因主要在于，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，蘋果是以技術(shù)為中心的品牌，全球統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)反而意味著產(chǎn)品的高質(zhì)量和可靠性，本地化策略在這種語(yǔ)境下可能反而無(wú)法有效提高品牌聲譽(yù)和質(zhì)量。