2.政策支持和跨境電商平臺(tái)為中小企業(yè)全面出海提供了便利

十九大報(bào)告關(guān)于“一帶一路”倡議的闡述及《“十三五”國(guó)家信息化規(guī)劃》提到的“建立全球信息化合作服務(wù)平臺(tái)”，在政策環(huán)境和技術(shù)條件方面為我國(guó)中小制造企業(yè)出海提供了有力支持。長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)內(nèi)中小制造企業(yè)依靠人口紅利和資源稟賦形成的規(guī)模擴(kuò)張型發(fā)展，在創(chuàng)造巨大經(jīng)濟(jì)價(jià)值的同時(shí)，也使自身陷入創(chuàng)新能力低下的窘境。隨著區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作的不斷深入，出海投資愈發(fā)便利，全球供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈重構(gòu)進(jìn)程加速，中小制造企業(yè)若能借助科技發(fā)展和商業(yè)模式創(chuàng)新，向智能制造轉(zhuǎn)型，提供高技術(shù)含量、高附加值的產(chǎn)品，勢(shì)必徹底改變其在全球價(jià)值鏈的中低端地位。

出海中小企業(yè)對(duì)金融、物流、通關(guān)等全球一體化服務(wù)的需求，可以通過(guò)跨境電商平臺(tái)有效解決，對(duì)珠三角地區(qū)多家制造業(yè)跨境電商企業(yè)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，跨境電商能有效促進(jìn)企業(yè)快速成長(zhǎng)，提升企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。此外，新興市場(chǎng)國(guó)家和地區(qū)工業(yè)基礎(chǔ)較為薄弱，線下零售缺失，扁平化的流通鏈路及高時(shí)效的跨境電商平臺(tái)有望成為“中國(guó)制造”鏈接新興市場(chǎng)消費(fèi)者的第一路徑，國(guó)內(nèi)中小制造企業(yè)的高性價(jià)比產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和持續(xù)優(yōu)化的供應(yīng)鏈體系也具備開展跨境電商所需的最佳條件。國(guó)內(nèi)一些電商平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)公司已先行一步進(jìn)入新興經(jīng)濟(jì)體國(guó)家，并在新興經(jīng)濟(jì)體國(guó)家消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者心目中獲得較高認(rèn)可(88%)，2018年阿里、騰訊等公司在東南亞地區(qū)、印度和俄羅斯的電商收入分別為233、221.48和180億美元，躋身全球電商熱門市場(chǎng)行列，主流電商平臺(tái)在新興市場(chǎng)的落地也為國(guó)內(nèi)中小制造企業(yè)融入當(dāng)?shù)叵M(fèi)市場(chǎng)、促進(jìn)品牌國(guó)際化提供了便利。

三、“中國(guó)制造”在新興市場(chǎng)成功實(shí)現(xiàn)品牌出海的具體策略

1.結(jié)合本土化消費(fèi)需求，塑造品牌個(gè)性

品牌是承載消費(fèi)者個(gè)性、氣質(zhì)的載體，也是消費(fèi)者心目中對(duì)產(chǎn)品情感的總和，新興國(guó)家、地區(qū)的主流消費(fèi)群體往往建立在不同消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)態(tài)度上，并以年輕人居多，只有個(gè)性化的品牌產(chǎn)品才能滿足如此多元化、差異化的購(gòu)買需求。對(duì)大多數(shù)中國(guó)制造企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何生產(chǎn)高質(zhì)量產(chǎn)品不是問(wèn)題，問(wèn)題在于如何基于已有產(chǎn)品打造自己獨(dú)具特色的品牌。塑造品牌個(gè)性，并非僅僅描述產(chǎn)品質(zhì)量，而要首先定位目標(biāo)受眾，明確消費(fèi)者購(gòu)買的需求動(dòng)機(jī)和情感訴求，研發(fā)滿足目標(biāo)受眾需求和喜好的產(chǎn)品，在研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、傳播、售后等各個(gè)環(huán)節(jié)打上符合消費(fèi)者個(gè)性和氣質(zhì)的烙印。具體實(shí)施過(guò)程中，需密切關(guān)注Google Analytics、第三方數(shù)據(jù)分析平臺(tái)、電商平臺(tái)、研究報(bào)告等渠道有關(guān)目標(biāo)市場(chǎng)的實(shí)際數(shù)據(jù)，并以此為參考依據(jù)來(lái)確定商標(biāo)Logo、品牌顏色、品牌專屬字體、個(gè)性、口號(hào)及具體的營(yíng)銷策略，確保這些因素在目標(biāo)市場(chǎng)有效，并能夠簡(jiǎn)潔準(zhǔn)確地傳遞品牌背后的主旨。