三、照片行業(yè)的兩個故事

如果我問你，一款相機要打敗另一款相機，是不是這款相機一定要比原來的相機拍出更精美質量更高的照片呢？

常識告訴我們應該是這樣，但事實上卻不然。

在20世紀相機被剛剛發(fā)明的時候，幾乎所有的相機都使用巨大的8*13厘米玻璃底片，人們能用這種相機在照相機館里拍出大幅的肖像照，那時候去照相館在三腳架固定的照相機前拍全家福成為巴黎和紐約的時尚。

那么，打敗這種相機的是何方神圣呢？

1913年德國工程師奧斯卡*巴納克設計了一款新的相機，這款相機拍出的照片質量其實遠不如傳統(tǒng)照相的相機。

它使用的是特別小的35毫米的電影膠片，拍出來的照片畫幅更小，清晰度也沒那么高，但它卻徹底地改變了攝影界。

那這到底是為什么呢？

答案是巴納克設計的這款相機能讓人掛在脖子上帶走！

奧斯卡*巴納克與他發(fā)明的便攜相機——Leica

巴納克的發(fā)明讓相機第一次變得便攜，攝影第一次從室內走向了室外，人類第一次可以隨意在戶外拍攝鮮活、真實的畫面，攝影史從此翻開了新的篇章，照片真正成為大眾媒介。

這款相機的名字叫“Leica”，江湖從此有了徠卡的傳說，照相質量的劣勢被便捷性這一巨大優(yōu)勢完全彌補。

說完徠卡，咱們再來聊一個攝影行業(yè)的另一個故事：

1970年代，柯達在攝影界如日中天，占領了膠片市場超過60%的份額，彼時的柯達是一個不折不扣笑傲群雄的影像帝國。

1975年，柯達公司年僅24歲的年輕工程師史蒂夫*薩松發(fā)明了世界上第一臺數(shù)碼相機。

當他把這項驚人的成果呈現(xiàn)給柯達公司高層的時候，傲慢的管理層對這個只能拍100*100像素的奇怪機器嗤之以鼻——

“沒有人愿意在電視上看他們的照片”

為了不影響自己的膠片業(yè)務，數(shù)碼相機這項偉大的技術柯達雪藏了起來。

第一臺數(shù)碼相機是只能拍100*100像素的大家伙

30多年后，當柯達在2012申請破產(chǎn)保護的時候，當年的決策者們不會想到，敲響他們喪鐘的正是他們自己公司發(fā)明并放棄的數(shù)碼相機。

柯達的優(yōu)勢在傲慢之下變成了劣勢。

四、兩個逆襲的個人故事

事實上，在個人層面，在這個變化的世界中，把劣勢轉化成優(yōu)勢的案例就更多了，在這里我舉兩個讓人印象深刻的逆襲例子——

第一個故事來自一名叫安娜*薩姆的法國超市收營員。

2001年，21歲的薩姆從法國雷內大學畢業(yè)，但她卻未能如愿以償?shù)卣业叫膬x的工作，在很多次心灰意冷的嘗試之后，薩姆最終只能依靠一份超市收銀員的工作為生。