近日，徐家匯地鐵站一段祖孫身穿潮服、打卡拍照的視頻登上了微博熱搜。視頻中奶奶鏡頭感爆棚，孫子敬業(yè)到伏地取景。

畫面最大的看點(diǎn)之一，就是花式占據(jù)手機(jī)屏幕的地鐵站藝術(shù)裝置。而這點(diǎn)燃了祖孫共鳴熱情的藝術(shù)裝置，正是空降上海徐家匯地鐵站的 青島啤酒“跨時(shí)代干杯時(shí)尚影展”。

透過這場跨時(shí)代干杯時(shí)尚影展，我們可以看出青島啤酒塑造國潮文化符號(hào)的步調(diào)又上升了一個(gè)高度。

讓國潮文化的輸出取代硬性灌輸與噱頭蹭流量，圍繞內(nèi)容觸點(diǎn)、場景觸點(diǎn)、產(chǎn)品觸點(diǎn)逐一打透， 讓國潮這個(gè)反復(fù)被強(qiáng)調(diào)的概念在一個(gè)個(gè)別出心裁的觸點(diǎn)設(shè)置內(nèi)變得可感可知，并且在品牌與消費(fèi)者之間形成更具穿透力的情緒共振。

一

內(nèi)容故事化+場景沉浸感，把國潮變成立體的氛圍與體驗(yàn)

青島啤酒如果想給“跨時(shí)代干杯時(shí)尚影展”單純來一波高曝光并不難，單單承包地鐵站就能收割大量流量了。

但這顯然不能讓青島啤酒滿足，它追求的是在國潮文化的內(nèi)核之下，借力層層卷入的內(nèi)容故事代入感、多維感官沉浸式游戲化體驗(yàn)，重新將幾代人串聯(lián)在一起。

1 內(nèi)容故事化，多維連接創(chuàng)造Wow Moment

事實(shí)上，青島啤酒一直都是電影界的一線明星，中國第一支膠片廣告就是青島啤酒拍攝的。除此之外，憑借百年的釀酒實(shí)力，青島啤酒始終站在潮流的第一線，實(shí)力入鏡《木乃伊3》、《致青春》、《槍火》等國內(nèi)外知名電影。

可以說，有電影的地方就有青島啤酒，青島啤酒聯(lián)合在業(yè)內(nèi)以腦洞+內(nèi)涵策劃出圈的GQ，共同把這種美好關(guān)系畫進(jìn)一張長圖里，引發(fā)熱議。

而內(nèi)容力的至高法則就是進(jìn)入生活，青島啤酒進(jìn)一步將長圖打造成立體化的氛圍與體驗(yàn)，在與消費(fèi)群關(guān)聯(lián)度極高的生活場景中塑造層層卷入的代入感，一舉打破多圈層。

消費(fèi)者參與的方式也很特別，跟隨青島啤酒代言人華晨宇的行動(dòng)軌跡，穿梭在《木乃伊3》、《致青春》、《槍火》、《深夜食堂》、《銀翼殺手》的經(jīng)典電影場景中。

有意思的是，青島啤酒成了 推進(jìn)原故事劇情反轉(zhuǎn)的關(guān)鍵道具：《槍火》中兄弟的舉槍反目，變成了舉杯和解；《銀翼殺手》“里克”與復(fù)制人的劍拔弩張，變成了與華晨宇的“為2049干杯”……

這種故事性探索的場景情節(jié)與氛圍設(shè)計(jì)，對(duì)消費(fèi)者而言，與其說是全程參與了一部全新的穿越大片，不如說是對(duì)年輕、對(duì)美好趣味的向往，以及對(duì)青島啤酒國潮精神印記的認(rèn)同。

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