一件商品，可以連接一段回憶。

8月9日，在許久的沉默之后，生于60年代的上海人張周（化名）聊起了關(guān)于甜味、關(guān)于小時(shí)候的記憶。

“是大白兔奶糖吧，帶有奶油味的味道很甜，我小時(shí)候都等不及剝掉奶糖外面包著的糯米紙，火急火燎地就要把它塞進(jìn)嘴巴里?！睆堉苄χf，直到現(xiàn)在，他都不知道那層糯米紙能不能吃。

“七八十年代，大白兔奶糖市場供銷兩旺，到別人家里做客，買幾斤大白兔也是有面子的，上海的食品一店經(jīng)常會(huì)斷貨，但也會(huì)馬上補(bǔ)貨?！?張周絮絮叨叨地聊著，從前走親訪友特有的儀式感。

他懷念的不僅是奶糖。

張周回憶，自己結(jié)婚時(shí)，有著“三大件”的說法，手表要上海牌，縫紉機(jī)要蝴蝶牌，自行車要鳳凰牌、永久牌，“那才叫上檔次?！睆堉芴岣咭袅空f道。

當(dāng)年，騎上擦得锃亮的永久牌自行車走街串巷，車鈴“叮鈴鈴”的脆響跟隨一路，整個(gè)人都意氣風(fēng)發(fā)起來。

這是屬于他那個(gè)年代的“打卡”。

后來，隨著市面上的商品選擇越來越多，大白兔奶糖、鳳凰牌自行車等一系列的身影都已漸漸地從張周的生活中消失了。

如今，他已超過30年沒吃過奶糖，也已開了將近20年的小轎車。

“我女兒說，那些牌子都‘OUT’了?！睆堉軣o奈感慨，即便是和自家女兒提及，她也很難理解當(dāng)年自己騎著自行車的神氣。

在年輕人看來，這些曾經(jīng)為上一代人、乃至上幾代人倍感珍惜、津津樂道的老字號(hào)品牌，早已不值得他們趨之若鶩。

是老字號(hào)不思進(jìn)取？顯然并不是，從前赴后繼的上市軍團(tuán)來看，老字號(hào)也有一顆追逐“后浪”的心。

7月7日，張小泉股份有限公司上市申請(qǐng)已獲深交所受理。

此外，山東德州扒雞股份有限公司和浙江五芳齋實(shí)業(yè)股份有限公司也正在進(jìn)行上市申報(bào)前的輔導(dǎo)工作。

這幾家公司的年齡分別約是，400歲、300歲、99歲。

但老字號(hào)煥新，顯然并不容易。

金字招牌日暮西山

很多響當(dāng)當(dāng)?shù)慕鹱终信苽?，正在?dāng)代遭遇窘境。

2006年，商務(wù)部曾啟動(dòng)“振興老字號(hào)工程”，同年，商務(wù)部編寫的《2006年老字號(hào)發(fā)展報(bào)告》顯示，在原國內(nèi)貿(mào)易部認(rèn)定的1600多家老字號(hào)企業(yè)中，維持現(xiàn)狀的僅占70%；長期虧損，面臨倒閉、破產(chǎn)的占20%；生產(chǎn)經(jīng)營有一定規(guī)模、效益好的只有10%左右。

2019年，張周念念不忘的“三大件”，已然是勉強(qiáng)經(jīng)營。

4月18日，生產(chǎn)永久牌自行車的上市公司中路股份（600818.SH）發(fā)布2019年年報(bào)。