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這個(gè)品牌真大膽，給腳拍了支廣告
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時(shí)間: 1610天前
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一個(gè)應(yīng)季的話題，抓住腳和地板的微妙聯(lián)系，再運(yùn)用珍妮和張可的社交媒體形象——活力的夏天女孩的感覺(jué)，“天時(shí)地利人和”，賦予了冷冰冰的“機(jī)器人”，一種返璞歸真的質(zhì)感，進(jìn)而加強(qiáng)觀眾對(duì)“光腳自由”的概念的理解，在潛意識(shí)里和拖地機(jī)進(jìn)行綁定。
只字不言拖地，但通過(guò)畫(huà)面和文案，已經(jīng)感受拖完地，爽透心的涼意了?！肮饽_自由主義”是一個(gè)非常貼近品牌調(diào)性和功能性的一個(gè)概念，在夏天啟動(dòng)傳播這樣一個(gè)概念，不失為一個(gè)聰明的選擇，有助于之后深化觀眾對(duì)品牌、產(chǎn)品和“光腳自由”更進(jìn)一步的聯(lián)動(dòng)記憶。
02“光腳自由主義”背后的生活洞察
廣告看多了，各種“主義”、宣言類的廣告很容易讓人感到麻木。但“光腳自由主義”最大的不同點(diǎn)在于，它不是造一個(gè)“主義”出來(lái)宣告，而是一種感覺(jué)的喚醒，有其背后的真實(shí)生活洞察。
事實(shí)上，來(lái)自腳底的清涼，在現(xiàn)實(shí)生活中，大部分人是無(wú)法感受到的。夏天拖地，對(duì)忙碌的都市人來(lái)說(shuō)，是一件麻煩事。
“拖完全身汗很熱。”“換洗拖布很麻煩?！?/span>
“工作忙沒(méi)時(shí)間天天拖地，一周一次最多了?！?/span>
“習(xí)慣在家穿拖鞋?！?/span>“不穿拖鞋腳底會(huì)黑黑的，
走起路沙沙的感覺(jué)不舒服?！?/span>
……“夏天光腳在干凈的地板上走很爽”的感覺(jué)，對(duì)大部分一周只拖一次地都可能嫌多的忙碌都市人來(lái)說(shuō)，是很久遠(yuǎn)和模糊的記憶，但一旦回想起來(lái)，那種舒爽的感覺(jué)會(huì)很清晰地進(jìn)入到腦子里。這支短片便落腳在這種被遺忘的舒爽感覺(jué)上，通過(guò)視覺(jué)和文案的表達(dá)去喚醒它。
品牌想要做到“有人情味”，一定會(huì)從細(xì)微處關(guān)心用戶的痛點(diǎn)和習(xí)慣。云鯨一直主打市面上“唯一能自己洗拖布的機(jī)器人”，全程無(wú)需沾手，可以每天想拖就拖，家里時(shí)刻都能保持干凈。真正實(shí)現(xiàn)“解放雙手”，可以說(shuō)是品牌從功能上關(guān)懷消費(fèi)者；而實(shí)現(xiàn)“光腳自由”，是由觸感到情感上關(guān)懷消費(fèi)者。
“光腳自由主義”的“自由”，其實(shí)有兩層含義。
第一，是讓現(xiàn)代人的雙腳能從拖鞋里解放出來(lái)，直接感受來(lái)自腳底的清涼，無(wú)需擔(dān)心被弄臟腳底板和不舒服的沙沙觸感，是產(chǎn)品直接帶來(lái)的功能向自由。
第二，也是更深層的含義，對(duì)爭(zhēng)分奪秒的忙碌都市人來(lái)說(shuō)，每天回到家，被云鯨替換下來(lái)的家務(wù)時(shí)間，可以用來(lái)逃離白天被工作生活支配的自己，享受專屬的片刻自由。身心完全放松，節(jié)省下更多的時(shí)間空間，還給自己。這是每個(gè)都市人都渴望的“時(shí)間自由”。
“光腳自由主義“，更多的是倡導(dǎo)一種生活方式和狀態(tài)，其背后生活感的洞察讓它自帶一種令人舒適的生活質(zhì)感，而不是隨意標(biāo)榜的宣言宣告。
03女性市場(chǎng)的洞察
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