盡管此后New Balance憑借其對“N”字標(biāo)的擁有，作為自家產(chǎn)品上的代表性標(biāo)識，打贏了針對紐巴倫、新百倫、新鈕百倫、新平衡等品牌的官司，但是雙方的反復(fù)上訴遷延日久，商標(biāo)之爭顯然制約了New Balance在中國的擴(kuò)張與發(fā)展。

其實(shí)過去二三十年，有很多人及公司以注冊、出售商標(biāo)為業(yè)，很多人手中持有幾百個、上萬個商標(biāo)。過去因?yàn)槠放粕?、?chuàng)業(yè)少，還沒有體會到商標(biāo)的價值。近些年來，隨著全民創(chuàng)業(yè)時代的到來、電商的大發(fā)展，大家創(chuàng)建品牌、在線上線下開設(shè)店鋪，結(jié)果突然發(fā)現(xiàn)——商標(biāo)不夠用了！很多初創(chuàng)企業(yè)拿著自己想好的名字去注冊商標(biāo)，結(jié)果一查才發(fā)現(xiàn)：商標(biāo)早就被別人注冊了。

作為一名廣告人，我最討厭的工作之一就是幫新品牌取名字。取名本身是一件頗具難度的事，要易讀易記、瑯瑯上口，要體現(xiàn)產(chǎn)品的屬性和價值內(nèi)涵，要有美好的寓意和聯(lián)想，要讓人眼前一亮、有特別的記憶點(diǎn)。

等這些都做到了，最后你費(fèi)盡心血想到了一個好名字，結(jié)果一查已經(jīng)被注冊了，你拿10個想好的名字去查詢，會發(fā)現(xiàn)至少8個都已經(jīng)被注冊了。所以給新品牌確定一個名字，真的不是一件容易的事。先要想幾百個名字，從中挑出來十幾個好名字，然后再一個一個去嘗試注冊。

創(chuàng)業(yè)第一步，商標(biāo)想到吐！

因?yàn)樯虡?biāo)不易注冊，所以這導(dǎo)致了很多企業(yè)創(chuàng)始人，在沒有搞定商標(biāo)的情況下就開干，取好品牌、成立公司、生產(chǎn)產(chǎn)品、上市銷售。 但沒有取得商標(biāo)就開始打造品牌，是一件極有風(fēng)險的事情。

我奉勸有志于創(chuàng)業(yè)的朋友，一定要對商標(biāo)重視起來，當(dāng)你的品牌做到一定規(guī)模和知名度之后，再回過頭去處理商標(biāo)問題，它會讓你付出巨大代價的。

輕則對方向你獅子大開口，要求你付一大筆錢購買商標(biāo)，重則直接一紙起訴讓你商品下架、無法經(jīng)營，最終被迫改名。而一旦改名，你先前積累下的品牌資產(chǎn)，品牌知名度、認(rèn)知度、品牌形象也就蕩然無存。

正因?yàn)樯虡?biāo)注冊不易，所以今天的新興品牌們想盡了各種辦法，去起一個別人沒想到的好名字。

今天的新品牌命名，呈現(xiàn)出來兩個大趨勢：

第一個是品牌名的字?jǐn)?shù)越來越長。

道理很簡單，兩個字的名字如今注冊商標(biāo)成功的機(jī)率越來越低，所以3個字、4個字、5個字的新品牌越來越多。過去的品牌名是一個單詞，現(xiàn)在的品牌名則是一個短語。

短語式品牌名的命名方式有兩種，主流是使用名詞性短語，畢竟品牌名是一個專有名詞。

如采用偏正短語，由修飾定語+名詞中心語構(gòu)成，完美日記、元?dú)馍?、小茗同學(xué)、奈雪的茶、茶顏悅色、蜜雪冰城、超級猩猩、原麥山丘、半畝花田、三只松鼠、六個核桃、一朵棉花皆屬此類。