手機行業(yè)從原來的中華酷聯(lián)，變成今天的小米、oppovivo、一加、堅果、錘子，可以看到品牌命名方式發(fā)生了多么天翻地覆的變化。

這種低幼風的命名的確更容易被消費者記住，也迎合了互聯(lián)網(wǎng)整體網(wǎng)民的文化程度，而且使用動植物還方便品牌打造吉祥物，便于品牌和消費者建立連接，像騰訊的企鵝、天貓的貓、京東的狗、小米的米兔。

不過這種名稱泛濫成災(zāi)之后，繼續(xù)延續(xù)這一命名方式也就失去了獨特性。

于是新興的網(wǎng)紅品牌開始選擇更加畫風清奇的命名方式，比如做酸菜魚的“太二”，做牙膏的“參半”，做咖啡的“三頓半”，這樣獨特、前衛(wèi)和無厘頭的名字，更容易讓消費者印象深刻，引發(fā)消費者好奇心，從而制造社會流行，于是一個網(wǎng)紅品牌就誕生了。

像亞洲吃面公司起名的一系列網(wǎng)紅餐飲品牌，鹵味研究所、不方便面館、尖餃、本宮的茶、為什么牛、蘿卜特牛雜、撒冒等。

另一方面，很多品牌在命名之初，就在著意把品牌當成一個IP去打造、去經(jīng)營。所以品牌的命名方式就像給一個活生生的人起名，這樣方便后續(xù)為品牌創(chuàng)造更加人格化、實體化的形象，加強品牌的社交屬性。比如江小白、鐘薛高、鮑師傅、小茗同學，加上初代網(wǎng)紅品牌黃太吉、雕爺牛腩等。

這便是今天品牌如何突破限制，更加容易實現(xiàn)商標注冊；尤其是突破消費者心理防線，讓人一眼就注意到你、記住你、并對你產(chǎn)生興趣的命名方式。

最后，關(guān)于商標和品牌命名我還有兩點小建議：

第一，不建議使用純英文。

像WonderLab、HomeFacialPro、roseonly這些品牌名，純英文命名雖然提升了逼格，樹立了品味、小資的形象。但它的傳播成本是高昂的，不利于消費者記憶、閱讀、拼寫，不方便消費者將它掛在嘴邊。

以英文為主打的品牌建議最好有一個附帶的中文名，雙品牌名一起運轉(zhuǎn)，像%Arabica這種網(wǎng)紅品牌，我一直不知道它應(yīng)該怎樣稱呼，百分號阿拉比卡？百分百？

第二，命名不建議換字。

羅振宇曾經(jīng)表示過“羅輯思維”不是一個好傳播、易拼寫的名字。雖然它巧妙嵌入了“羅”字，將羅振宇與邏輯、知識、思維產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。但是很多人會把它拼成“邏輯思維”，于是搜不到羅振宇的公眾號 （早年）。

像我每次在手機上打“羅輯思維”這四個字，都是先打一個“邏輯”，然后再移光標，刪掉“邏”并改成“羅”字，非常麻煩。

像“茶顏悅色”，如果你要在微信里跟朋友說去這里，那你要么就一個字一個字把這個品牌打出來，要么就要先打出來“察顏悅色”，再把“察”改成“茶”，這個品牌名雖然借用了成語，降低了記憶和流傳成本，但是提高了拼寫成本。