三是 從用戶閱讀的動線邏輯出發(fā)，提供記錄工具，讓用戶的心得與靈感有一個承載落點。搭乘主題車的用戶，既可以在打車路途中翻閱書籍，也可以隨時記錄所思所想。

有意思的是， 這些體驗過程中形成的情感、思想會跟隨下一位乘客共同漂流，通過文字力量接力。

它改變了當下習以為常的彈幕信息性質的及時反饋，以一種更有神秘感與期待感的方式催生了不一樣的社交連接，既有 物理范圍上的擴散，也有 情感意義上的延伸。

而這些用戶主動分享的所感所想，也極大幾率會成為當當與禮橙專車最具象的用戶鏡像數(shù)據(jù)庫。

值得一提的是，「流動圖書館」還有一個細節(jié)特別讓人動容，在出行場景之外，當當連 用戶下車之后的場景也考慮進來了，為了讓用戶擁有完整的閱讀體驗，當當在平臺免費送出60萬冊好書。

不能說這60萬的數(shù)字就能輻射遍整個北京城的人群，但至少能讓我們看到， 在做閱讀場景滲透這件事情上，當當是認真的。

事實上，網(wǎng)絡購物減少了用戶和商品不期而遇的機會，購物時接收到的感官信息也大大降低，當當情境浸入式場景的塑造， 把通勤出行變成一趟思想與文化的發(fā)現(xiàn)之旅，呼應的正是“每個人都樂于有新發(fā)現(xiàn)”的心理洞察。

在這個大場景+小細節(jié)的過程里，圖書不只是圖書， 而是基于場景的沉浸式體驗，是充實通勤時間的解決方案，是社交時代重塑人與人連接的橋梁，更是美好生活方式提案。

近幾年，跨界營銷案例層出不窮，但大多只想著噱頭吸睛，而沒有考慮是否合適，最終只是在收獲一輪吃瓜熱情之后，后半程要不就無感，要不就敗光好感，根本不利于品牌的長遠發(fā)展。

從此次當當跨界禮橙專車的「流動圖書館」品牌事件之中，我們其實能看到價值性高的跨界離不開兩個關鍵點，一是能 打動人心的核心創(chuàng)意，二是 合拍的時間節(jié)點。

可以說，「流動圖書館」的核心創(chuàng)意屬于讓人忍不住拍手稱贊那一類，“流動”二字承載著不同的內(nèi)涵：一是 場景的流動，它呼應的是專車搭載乘客在城市里穿梭這個熟悉的場景。

二是 文化思想的流動，它放大的是“書只有被閱讀被流傳才有鮮活價值”這個大眾共情面。

三是 人的情感的流動，它關聯(lián)的是人的情感需要宣發(fā)出口與共鳴回應這個細微的心理洞察。

同時，「流動圖書館」品牌事件里，當當與禮橙專車跨界的時間節(jié)點也相當合拍：在全球疫情影響之下，通勤時間打車場景的人群數(shù)量增多，而出國旅行的人群數(shù)量減少，如何充實通勤時間？如何滿足看世界的需求？