經(jīng)過24年春秋變換，“大自然的搬運工”終于決心將自己“搬”到資本市場中來。

7月31日，證監(jiān)會核準農(nóng)夫山泉發(fā)行不超過13.8億股境外上市外資股，每股面值人民幣0.1元，全部為普通股。據(jù)港交所公告，農(nóng)夫山泉已于8月16日通過港交所聆訊。預(yù)計將于9月正式在港交所主板掛牌上市。

粗略回顧，國內(nèi)軟飲料企業(yè)并非對資本市場趨之若鶩。在主營軟飲料的公司當中，除了千禧年左右就已經(jīng)上市的承德露露、維維股份、國投中魯之外，近三年A股市場上的軟飲料“新兵”只有“銷量繞地球”的香飄飄和六個核桃的締造者養(yǎng)元飲品為人熟知。

而隨著國內(nèi)軟飲料市場一路發(fā)展的娃哈哈、景田集團、農(nóng)夫山泉等企業(yè)卻一直按兵不動。這或與企業(yè)自身“攬金有術(shù)”不無關(guān)系，根據(jù)《2019浙商全國500強》榜單，娃哈哈2018年營收達到468.9億元，而今年年初娃哈哈董事長宗慶后還透露稱，公司2019年業(yè)績穩(wěn)步增長。

農(nóng)夫山泉的業(yè)績表現(xiàn)同樣可圈可點，其在2018年12月終止十年上市輔導(dǎo)之后，2019年交出了年入214.05億元，同比增長17.38%；凈利潤49.49億元，同比增長37.23%的成績單。

而如今，“不差錢”的農(nóng)夫山泉一改往日態(tài)度，高調(diào)宣布沖擊資本市場，難免引人側(cè)目。不過，思及這家軟飲料巨頭的行事風格，出其不意之舉早有跡可循。

語出驚人的“小紅蓋”

農(nóng)夫山泉的歷史可以追溯至1996年。彼時已經(jīng)成功創(chuàng)辦養(yǎng)生堂有限公司，通過“養(yǎng)生堂龜鱉丸”等產(chǎn)品賺到第一桶金的鐘睒睒決心到飲料市場一展身手。

1996年9月26日，農(nóng)夫山泉前身新安江養(yǎng)生堂飲用水有限公司正式成立。并于次年4月更名為浙江千島湖養(yǎng)生堂飲用水有限公司（以下簡稱“養(yǎng)生堂飲用水”），同年6月推出源自千島湖優(yōu)質(zhì)水源的4L裝農(nóng)夫山泉。

然而當時，國內(nèi)軟飲料市場已是熱鬧非凡。

早7年誕生于廣東的樂百氏勢頭正酣，其中“樂百氏”奶已連續(xù)四年（1993-1996年）市場占有率全國第一；娃哈哈正以部分固定資產(chǎn)作投入與法國達能集團等外方合資成立五家公司，一次性引進外資4500萬美元；廈門銀鷺在獲得20萬美元投資之后便加大研發(fā)，1993-1996年飲料系列投放市場……

無論是飲用水還是飲料，均有叫的上名字的企業(yè)占據(jù)著貨架上顯眼的位置。

農(nóng)夫山泉若想在激烈的市場競爭中擁有姓名，除了“農(nóng)夫山泉有點甜”的廣告語之外，必須有足夠差異化的產(chǎn)品來安身立命。