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1月,農(nóng)夫山泉又陷入了“毀林取水”風波,使其6年來逐漸被挽回的聲譽再度蒙上一層陰影。
不過,隨著3月份農(nóng)夫山泉即將登陸資本市場的消息一出,外界的注意力被迅速轉(zhuǎn)移。
距離“出?!痹龠M一步
2020年3月17日,證監(jiān)會公告,農(nóng)夫山泉境外IPO審批于3月17日接收材料。消息一出,立即引起熱議,關于這個“不差錢”的包裝飲用水大亨為何將目光投向資本市場的討論層出不窮。
根據(jù)招股書,農(nóng)夫山泉這次募資規(guī)模預計為10億美元(約為人民幣70.9億元),主要用于持續(xù)進行品牌建設、穩(wěn)步提升分銷廣度和單店銷售額、進一步擴大產(chǎn)能、加大對基礎能力建設的投入、探索海外市場機會等5個方面。
已然是包裝飲用水“王者”的農(nóng)夫山泉,幾乎每一個發(fā)展戰(zhàn)略都在指向“擴大”這兩個字。
財經(jīng)網(wǎng)通過翻閱招股書了解到,中國是全球最大的軟飲料市場之一,但中國軟飲料市場集中度相對較低。根據(jù)弗若斯特沙利文報告,按2019年零售額計算,前十名參與者合計僅占42.5%的市場份額,其中前四大參與者零售額顯著高于其他參與者,合計占27.7%的市場份額。
農(nóng)夫山泉雖然在中國包裝飲用水市場排名第一,但若放到中國整個軟飲料市場當中,則是以624億元的零售額排名第四,經(jīng)財經(jīng)網(wǎng)計算,其市占率為6.29%。
由此不難看出,在包裝飲用水市場之外,還有更大的市場在等待農(nóng)夫山泉去開拓。
實際上,農(nóng)夫山泉早就不甘心只做一個“大自然的搬運工”,2003年農(nóng)夫山泉便推出了第一款果汁飲料產(chǎn)品“農(nóng)夫果園”,2004年其第一款功能飲料產(chǎn)品“尖叫”上市,2011年農(nóng)夫山泉第一款茶飲料產(chǎn)品“東方樹葉”也出現(xiàn)在各大商超。
截至目前,農(nóng)夫山泉已經(jīng)在包裝飲用水、茶飲料、功能飲料、果汁飲料產(chǎn)品中推出了不下9個品牌。
2018年,農(nóng)夫山泉還收購了位于新西蘭北島瓦卡塔尼附近的Otakiri Springs瓶裝水工廠。并直接在招股書中坦言,希望借收購Otakiri Springs嘗試將農(nóng)夫山泉的生產(chǎn)制造能力、供應鏈管理能力和銷售渠道拓展能力應用于海外市場。
而今赴港上市,實則是農(nóng)夫山泉實現(xiàn)“出海”愿景的關鍵一步。
wind數(shù)據(jù)顯示,目前在港股市場上稱霸的軟飲料企業(yè),從2019年業(yè)績來看,康師傅控股已經(jīng)邁過600億元大關,實現(xiàn)營收622.75億元;統(tǒng)一企業(yè)中國實現(xiàn)營收222.52億元;