對于一個小品牌、小商戶，做好純私域流量，即便沒有大的推廣，也能在一定程度上活的很好。

在文章開始說，由于中美互聯(lián)網(wǎng)和電商生態(tài)的不同，一個品牌很難只做私域流量而放棄公域流量平臺，即便幾乎不做廣告的星巴克，如今也在阿里做了外送。

因此最好的方式是一方面做好平臺私域流量，一方面也要逐漸搭建和做好自己的純私域流量。

如果你只是平臺的私域流量，將來有些政策變動，或者未來平臺的鐮刀越來越鋒利，抽成越來越高，那么你的利潤會越來越低，商業(yè)也越來越難以維持。

比如小米一方面自己的官網(wǎng)商城流量已經(jīng)做得很大，另一方面在淘寶、京東依然做私域流量。

比如瑞幸咖啡，大規(guī)模投廣告引發(fā)用戶好奇，但是購買咖啡必須下載APP，雖然消費體驗不那么好，但的確將自己的私域流量搭建起來了。

05  品牌是最大的私域流量

做純私域流量永遠不可忽略的一點是要堅持做品牌。

花錢打廣告的本質(zhì)是什么？是做公域流量，讓越來越多的人注意、關注自己，并對自己感興趣。但打廣告的目的是為了匯集自己的私域流量。

這里我要說一句話，品牌是最大的私域流量。

一旦你通過廣告、營銷，長期建立了自己的知名度，讓消費者形成對你品牌的認知度、好感度和信任度，那么你就形成了自己相對穩(wěn)固的私域流量。

回憶一下，當你準備在淘寶或京東購買一雙鞋時的情景。

如果你搜索的是運動鞋，那么下面出現(xiàn)的運動鞋可能有耐克做的廣告，這是公域流量。如果你搜索的直接是耐克，那么其實你就已經(jīng)是耐克的私域流量了，這個私域流量是由品牌形成的。

06  結語：

2020年下半年，到了該重新認識私域流量的時候。

借助微信個人號、微信群裂變的野蠻式私域流量模式很難再持續(xù)。在今天，私域流量必須做好運營、服務、電商的生態(tài)，形成品牌對用戶的長期價值。

另外隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，平臺不確定地加大，品牌應該布局自己的純私域流量，將命運掌握在自己手中。