90后、00后人數(shù)相對較少，職業(yè)發(fā)展剛剛起步，消費欲望雖然強烈，但是購買力普遍不足。

不是每個品類都是年輕人主導(dǎo)消費的，不是每個品牌都值得把年輕人作為核心市場。

盒馬鮮生的目標顧客以20-35歲的白領(lǐng)為主，單身居多，價格敏感度不高，喜歡小包裝，既新鮮，又免于保存，慣用APP下單。盒馬鮮生的產(chǎn)品特點和年輕顧客的需求特征十分匹配。

而家樂福作為傳統(tǒng)商超的代表，顧客以40多歲的女性為主，這些顧客注重性價比，可支配時間較多，喜歡逛商場。

但是家樂福由于增長焦慮，掉進年輕人市場的陷阱，自建APP，刻意迎合年輕人，由于企業(yè)資源和年輕人特征不夠匹配，不僅沒有吸引優(yōu)質(zhì)的年輕顧客，還被拼多多的低價誘惑搶走很多老顧客。

那么，年輕人市場是個好的商業(yè)機會嗎？

一方面，中國經(jīng)濟高速發(fā)展，當代年輕人消費意愿和消費能力普遍比上一代更強。

另一方面，年輕人市場存在空白認知紅利。空白認知紅利是消費者由于年輕或者信息環(huán)境偏僻，接收到的品牌信息少，還沒有形成固定的品牌認知和偏好。相對來說，品牌更容易攻占這些顧客的心智，獲取長期收益。

但是從宏觀人口因素考慮，年輕人市場不容樂觀。

中國乃至全球人口出生率持續(xù)走低，年輕人越來越少。而年輕人市場的創(chuàng)業(yè)者越來越多。10年后，年輕人市場將會形成狼多肉少的局面。即便你處在市場風口，恐怕也飛不起來。畢竟豬太多，臺風不夠用。

中國逐漸進入老齡化時代。近年中國的人口撫養(yǎng)比為5/14，即5億人不工作，9億人工作，而15年后，人口撫養(yǎng)比倒置，9億人不工作，5億人工作。

要想保持當前社會的財富水平，未來每個年輕人要創(chuàng)造的社會價值必須達到今天的2倍。面對沉重的家庭經(jīng)濟壓力，未來的年輕人還會有這么大的消費意愿嗎？

5、品牌年輕化的誤區(qū)2：放棄沒有戰(zhàn)略意義的營銷創(chuàng)意

品牌年輕化轉(zhuǎn)型最喜歡做營銷創(chuàng)意。有些人認為營銷創(chuàng)意可以提高品牌知名度。比如跨界聯(lián)名、IP合作，美其名曰“營銷潮流”。

但是，不符合當前品牌發(fā)展的問題，沒有科學依據(jù)的營銷創(chuàng)意，不僅不會改善品牌和業(yè)績，還會白白浪費營銷資源。

【1】品牌忽視生命周期而產(chǎn)生無效傳播

科特勒《營銷管理》中提到傳播有四種目的：創(chuàng)造品類需求、提高品牌知名度、塑造品牌形象、提示消費意愿。

其實，這四個目的的順序暗合品牌生命周期。不同的階段，品牌的關(guān)鍵問題不同，傳播的目的當然也不同。