初創(chuàng)品牌和轉型期品牌往往需要推介新產品，這時顧客可能連新產品屬于什么品類、有什么特色、如何使用、什么價位都還不知道。

品牌盲目地效仿別人搞營銷創(chuàng)意，顧客不僅不會喜歡你的產品，反而會疑惑“你們的創(chuàng)意和傳播這么好，但是你這品牌產品到底是干什么的，有什么特點，價格適合我嗎，品質有什么保障？”

企業(yè)認為品牌知名度大于天，所以要搞創(chuàng)意，讓更多顧客知道我，但是到了顧客這邊，顧客想到的卻是一個個細小而現實的問題。不解決顧客心中的疑慮，營銷創(chuàng)意是不會產生實際效果的。

【2】品牌陷入知名度墓地

揚羅必凱廣告公司在研究品牌知名度時，發(fā)現了知名度墓地模型，而后“品牌資產之父”戴維·阿克將此推廣開來。

知名度墓地描述了一種現象，當顧客看到或聽到一個品牌時可以辨認出來，但是當顧客有需求時，卻想不到該品牌。因為顧客只知道該品牌名氣大，除此之外，對該品牌沒有其他深度的認知、信任和偏好。

中國工商管理領域有馳名商標的評選標準，一定程度上誤導了中國品牌的發(fā)展。這些企業(yè)認為只要品牌有知名度，就有顧客和利潤。

但是在中國，很多品牌只是知名商標。這樣的企業(yè)根本不理解真正的品牌是什么，品牌資產的衡量維度有哪些。

【3】顧客對營銷創(chuàng)意產生刺激依賴和刺激適應

企業(yè)喜歡用外部營銷刺激引導顧客購買，比如傳播創(chuàng)意、明星代言人。這些外部營銷刺激既有適用條件，也有效力范圍。

顧客因為外部營銷刺激而購買，不是基于對品牌的信任和喜愛，一旦外部營銷刺激消失，顧客就不會購買該品牌。而且隨著顧客習以為常，外部營銷刺激的效果越來越差。

一些品牌過度依賴李佳琦、薇婭的直播帶貨，失去品牌的獨立生存能力，就是刺激依賴和刺激適應的結果。

高明的營銷創(chuàng)意，都是有明確的目的，直指當前的關鍵問題的。

三元和故宮博物院聯合推出“宮藏·醇享”系列純牛奶，在外界看來，這是非常好的國潮創(chuàng)意。

但是三元之所以會和故宮博物院合作，其實是為了提高產品溢價。三元需要借助故宮的中華文化來提高品牌形象。

6、品牌年輕化的誤區(qū)3：不要癡迷精準流量和效果廣告

在確定品牌年輕化方案后，品牌需要向顧客做傳播。這時，要不要購買精準流量和效果廣告，就成了重要問題。

其實，精準流量、效果廣告、品效合一很容易讓品牌患上營銷近視癥。

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