魔幻2020已然過半，直播電商的熱潮一浪高過一浪。

萬億市場：3年20倍的新賽道

2016年5月，淘寶直播悄然上線，直播電商大戰(zhàn)從此拉開帷幕。

2017-2019年我國直播電商的市場規(guī)模從190億提升20余倍至4338億，直播電商滲透率從0.3%提升至4.1%。2019年被定義為直播電商元年，這一年，淘寶直播獨立APP上線，無人能躲過李佳琦的“OMG，買它買它快買它”，電商直播全面爆發(fā)。

進入2020年，突如其來的新冠疫情打亂了正常生產(chǎn)生活節(jié)奏，但直播電商逆勢乘風破浪。艾瑞咨詢預計2020年直播電商將保持122%的快速增長，市場規(guī)模有望接近萬億，滲透率有望倍增至8%。

平臺混戰(zhàn)：群雄逐鹿，方興未艾

直播電商不僅是心懷夢想的年輕主播和被疫情幾乎壓垮的實體經(jīng)濟老板們想要逐鹿的新戰(zhàn)場，也是雄心勃勃的各大平臺必須開拓的新邊疆。

淘寶直播作為行業(yè)的開創(chuàng)者和領頭者，背靠天然的電商基因和強大的供應鏈資源，左手抓著得天獨厚的商家服務運營能力，右手握住獨一無二的用戶心智，胸前還掛著李佳琦和薇婭兩個黃金大招牌，其老大哥的位置不言而喻。2020年6月1日，天貓618開場1小時29分，淘寶直播帶來的成交額達到20億元。

2017年開啟直播電商的快手，憑借強私域、去中心化的老鐵效應，在下沉市場獨占鰲頭。2020年，快手電商GMV目標調(diào)高至2500億。

一方面是直播戰(zhàn)報捷報頻傳：董明珠在快手帶貨3億，五場直播帶貨178億；頭部主播辛巴退網(wǎng)50天后，回歸專場銷售額超12.5億元……一方面是破圈動作此起彼伏：引入周杰倫、鄭爽、丁磊、張雨綺等頂級流量；投資百億建大數(shù)據(jù)中心；與京東達成戰(zhàn)略合作。

抖音則高舉高打，動作密集，羅永浩直播首秀成功將抖音直播電商帶出圈，而后繼續(xù)加速，各種營銷活動讓人眼花繚亂：宅家云逛街、抖音好物節(jié)、515王牌直播間等，邀請明星入駐帶貨，“巨量引擎”全面招募生態(tài)服務商，大幅降低開店門檻，內(nèi)測抖音小店APP……抖音直播的可能性還在擴大。

微信生態(tài)內(nèi)的直播看似風平浪靜，實則暗潮洶涌。早在2019年3月，騰訊直播就已進場。近期微信小商店悄然問世，內(nèi)置直播功能，更讓人遐想騰訊的背后意圖。強信任帶來高轉(zhuǎn)化和高復購，獨一份的私域?qū)傩允跪v訊直播成為越來越多普通人和中小企業(yè)主的選擇。

此外，京東、拼多多、蘑菇街，甚至斗魚、百度都成為不安分的競爭者，殺入直播電商的萬億賽道。

政策扶持：頂層站臺，利好不斷

6月22日，杭州余杭區(qū)發(fā)布《余杭區(qū)直播電商政策》，規(guī)定電商主播可享受人才政策、為直播電商產(chǎn)業(yè)提供專項資金等，如，給予直播電商孵化載體每年最高500萬元補助獎勵，對MCN機構(gòu)獨家簽約年帶貨銷售額5億元以上頂級頭部主播給予500萬元獎勵。一時間引發(fā)熱議。

最早在今年3月，廣州市出臺《廣州市直播電商發(fā)展行動方案（2020-2022年）》，率先提出打造“直播電商之都”，計劃培養(yǎng)1萬名直播帶貨達人。

據(jù)不完全統(tǒng)計，今年以來，全國至少11地出臺了直播電商相關產(chǎn)業(yè)扶持政策，可謂利好不斷。

全民直播：夢想之地，人人皆有可能

目前頭部網(wǎng)紅主導市場，0.7%的主播賺取68%的收入。頭部達人有更強的品牌方資源和供應鏈議價能力，但也存在諸如天價坑位費、全網(wǎng)最低價和銷量無保證等問題。

2020年618期間，淘寶直播平臺商家直播間數(shù)量同比增長160%，商家自播GMV 占淘寶直播比已達70%。一大批專業(yè)化的直播基地/主播孵化機構(gòu)崛起，使得批量復制主播成為可能。

隨著全民直播常態(tài)化，形成網(wǎng)紅直播+名人（總裁or明星）直播+商家自播的穩(wěn)固模式后，頭部網(wǎng)紅的話語權將逐漸被削弱，行業(yè)將走向持續(xù)健康發(fā)展。

喧囂之后，駛向何處？

風口之下，亂象頻生。據(jù)中消協(xié)《“618”消費維權輿情分析報告》，“618”促銷活動期間消費維權負面信息中，“直播帶貨”相關信息是重要類型。6月1日-20日，共收集有關“直播帶貨”類負面信息112384條，負面輿情主要集中在證照信息未公示、質(zhì)量問題、虛假宣傳、刷量刷單方面。

6月16日，中國廣告協(xié)會發(fā)布國內(nèi)首份《網(wǎng)絡直播營銷行為規(guī)范》，并從7月1日起實施。作為國內(nèi)目前出臺的第一部關于網(wǎng)絡直播營銷活動的專項規(guī)范，《規(guī)范》對直播電商中的各類角色、行為做出了全面的定義和要求。

據(jù)新榜不完全統(tǒng)計，目前擬定中和已發(fā)布的相關規(guī)范已經(jīng)達到5部，從營銷行為、人才體系等不同層面對直播電商進行約束。經(jīng)歷2020上半年的集中爆發(fā)后，直播電商將進入常態(tài)化，市場也將趨于冷靜。下半年，逐步正規(guī)化的直播帶貨行業(yè)會乘風破浪，駛向何處？又會有哪些直播帶貨新玩法？

新榜試圖為每個行業(yè)的參與者解答心中疑惑。

在直播電商的大潮中，新榜一直踏浪而行：

簽約多位頭部網(wǎng)紅，為品牌商家展開直播帶貨整合營銷服務；

上線抖音全場景AI數(shù)據(jù)平臺“新抖”和快手直播電商數(shù)據(jù)平臺“新快”；

創(chuàng)辦直播電商行業(yè)高端社群——榜哥會；

在全國多省市參與運營產(chǎn)業(yè)帶直播基地；

同時，新榜是人民日報新媒體旗下直播電商研究基地（含全國直播電商投訴平臺）的獨家運營、技術支持方；

也是快手官方認證的電商合伙人

……

新榜希望攜手更多合作活動，以不同的行業(yè)角色，通過豐富的展示方式，為整個行業(yè)貢獻專業(yè)力量。

為了加速和規(guī)范直播電商行業(yè)發(fā)展，新榜攜手中國廣告協(xié)會、廣州電子商務協(xié)會于8月29日在廣州共同舉辦2020新榜直播電商大會，屆時將聯(lián)合直播平臺方、廣州市商務局、廣州市市場質(zhì)量監(jiān)督局、廣州100家MCN機構(gòu)代表、廣州網(wǎng)紅主播代表分別成立MCN自律聯(lián)盟、網(wǎng)紅主播自律聯(lián)盟，現(xiàn)場同時匯聚直播電商領域一線操盤手及行業(yè)專家，解析直播電商新政策和實戰(zhàn)打法，并依靠新榜的行業(yè)資源以及媒體屬性，形成更大勢能，合力擁抱新經(jīng)濟。