有人說，英倫入侵史上的第一擊，就是The Beatles拍攝的可口可樂廣告在美國的電視上露面。而John Lennon“來上一劑可口可樂”的經(jīng)典動作，也隨著《Come Together》這首歌的大熱而深入人心。

可口可樂占位潮流系統(tǒng)的方式在現(xiàn)在看來很簡單，就是與潮流icon形成深度關聯(lián)。

美國傳奇搖滾樂男歌手，工業(yè)金屬樂隊“瑪麗蓮·曼森”的主唱瑪麗蓮·曼森（Marilyn Manson），和一代天王邁克爾·杰克遜（Michael Jackson）都翻唱過The Beatles的《Come Together》。

他們也都喜歡喝可口可樂。Manson在巡演中有一個必須得到滿足的要求就是，無論如何都要提供冰箱和源源不絕的可口可樂。

就如公眾號博主Beebee星球所講， 當一件商品始終出現(xiàn)在流行文化的重要場景中，那它就是流行文化的一部分。

通過成功的潮流系統(tǒng)占位，可口可樂將自己變成了 美國自由精神的象征、西方流行文化的一部分，以至于紅到完全地打破圈層，無論貧富。

無論你是下里巴人，還是流行明星、商界大佬，大家都可以因為一杯可口可口找到同樣的快樂。

麥當娜在格萊美頒獎禮的星光大道上，拿著一罐可口可樂；

布蘭妮在去錄音棚的路上也喝可口可樂。

巴菲特和比爾·蓋茨這樣的大佬，也會在街邊旁若無人、隨心所欲地狂飲可口可樂。

據(jù)《商業(yè)內幕》報道，美國說唱歌手Eminem在密歇根的豪宅里，甚至有水龍頭能直接放出無盡的可口可樂。

寫在最后

最近大家都在講元気森林，說它打敗了可口可樂。

誠然，作為新興品牌，元 気森林的確以其獨特的產(chǎn)品策略和營銷方式讓快消行業(yè)得到了“再教育”。然而想要打敗可口可樂，還言之尚早。

作為風行世界近百年的品牌，可口可樂已經(jīng)不僅僅是一個品牌，而是成為了一個文化符號。它的成功史，對于新品牌而言，依舊很有借鑒價值。