杏仁油、沙棘王漿、黃旗小米……日前，600多件極具承德區(qū)域特色、包裝精美的農(nóng)副產(chǎn)品，讓新落成的“承德山水”農(nóng)產(chǎn)品展示展銷中心變身為河北承德“舌尖上的博物館”。

“這些只是承德綠色農(nóng)產(chǎn)品的一小部分?！背械律剿鷳B(tài)農(nóng)業(yè)集團經(jīng)理蘭愛國告訴記者，作為國家首批生態(tài)文明先行示范區(qū)，承德四季分明、光照充足、冷暖適中，發(fā)展錯季蔬菜、設施農(nóng)業(yè)，種植綠色、有機、無公害農(nóng)產(chǎn)品的條件得天獨厚。經(jīng)過多年發(fā)展，承德許多特色農(nóng)產(chǎn)品有了一定知名度，但各自為戰(zhàn)、品牌經(jīng)營理念落后，仍“藏在深山人未識”。

“絕大多數(shù)消費者在購買食用油時，首選的都是大品牌?！背械潞闳r(nóng)產(chǎn)品有限責任公司總經(jīng)理周躍清說，該公司壓榨精煉食用油生產(chǎn)線國際一流，油葵來自自家有機種植基地，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品“叫好不叫座”，一直是企業(yè)面臨的窘境。

“承德農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工企業(yè)規(guī)模相對較小，單靠企業(yè)自身做宣傳、拓市場、增銷路，在資金、經(jīng)驗、精力上都力不從心?！敝苘S清說。

攥指成拳形合力。2019年8月，為解決農(nóng)產(chǎn)品價值和市場影響力倒掛問題，承德啟動了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略，試圖將當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品匯聚在一面旗下，組團突圍。

“承德是京津冀水源涵養(yǎng)功能區(qū)，綠水青山是承德最亮名片?！碧m愛國說，經(jīng)過反復討論，好記又具特色的“承德山水”區(qū)域公用品牌應運而生。

讓綠水青山為產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦能，承德相繼出臺了《承德市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設工作實施方案》等多個配套文件，為區(qū)域公用品牌建設奠定了制度基礎。

政府免費搭臺，企業(yè)輕裝上陣。今年初，作為首批加入“承德山水”的企業(yè)，恒全公司已嘗到甜頭?！耙咔榫徑夂?，承德市相關部門積極對接京津，通過線上線下結(jié)合的方式，與天津市供銷社、天津華旭集團、北京密云雙創(chuàng)中心、北京物美集團等單位建立長期合作關系，為企業(yè)直通京津市場搭建了便捷渠道?！敝苘S清告訴記者，截至6月底，公司銷售額1300萬元，同比增長30%?！叭缃衿髽I(yè)要做的，就是一心抓生產(chǎn)、搞研發(fā)，不用為營銷犯愁了?！敝苘S清說。

如今，在承德市區(qū)，30個“承德山水”直營店已開門迎客?！敖?jīng)營者只需提供一半空間，用于推介銷售‘承德山水’農(nóng)副產(chǎn)品，就可享受免租金政策?！碧m愛國說，為了讓更多承德人了解、品嘗本地好產(chǎn)品，各縣區(qū)展示展銷大廳也將陸續(xù)投用。

此外，標有“‘承德山水’扶貧農(nóng)產(chǎn)品進校園”字樣的智能售貨柜，日前正式亮相天津中德應用職業(yè)大學，只需掃碼，即可品嘗產(chǎn)自承德的優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)產(chǎn)品。根據(jù)承德市政府與天津市教委簽訂的協(xié)議，1500臺智能售貨柜將陸續(xù)進入天津各類學校食堂、超市等醒目位置，輻射師生幾十萬人。

“北京物美集團每日采購黃瓜1萬公斤”“天津勸寶超市全年采購葵花油1900箱、隆泉優(yōu)質(zhì)米2600袋”……剛上線兩個月的“承德山水”大宗農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡交易平臺，訂單接踵而至，銷售額已突破5000萬元?！捌脚_實現(xiàn)了基地（企業(yè)）、產(chǎn)品、采購合作單位同步顯示，分類可查找和全鏈條運營的功能，直供直銷京津市場有了線上新渠道。”蘭愛國說，隨著合作日趨密切，越來越多的承德優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品正走進京津超市、社區(qū)、企業(yè)、機關、學校，一條以品牌興產(chǎn)業(yè)、壯基地、拓市場、增效益、富百姓的新路子正在形成。

為了讓“承德山水”叫得響、立得住、走得遠，承德市構建了農(nóng)產(chǎn)品品牌基地建設、質(zhì)量標準、安全監(jiān)管、認證與檢驗檢測、產(chǎn)品追溯、準入退出、品牌營銷、知識產(chǎn)權保護等八大體系，確保每件產(chǎn)品都安全放心。

從“吃飯農(nóng)業(yè)”到“品牌農(nóng)業(yè)”，承德力爭到2021年底，培育有機、綠色等認證企業(yè)150家以上，農(nóng)產(chǎn)品地理標志產(chǎn)品、地理標志保護產(chǎn)品、地理標志商標達到25個，讓“承德山水”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌成為全國高知名度品牌。