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        品牌故事:直播江湖里的高手過招
        來源:中國廣告網(wǎng) | 作者:品牌廣元 | 發(fā)布時間: 1588天前 | 8096 次瀏覽 | 分享到:


        4年前,當淘寶首創(chuàng)電商直播時,所有人也不曾想到這將成為一個風口行業(yè)。當時間來到2020時,更沒有人想到直播電商僅僅只用了8個月時間,就實現(xiàn)了爆炸式增長,甚至成為行業(yè)趨勢,成為了未來。

         

        每天夜幕降臨,當鏡頭打開的一瞬間。巨大的流量從主播們身上如電流般滑過。這些流量似乎看不見、摸不著,但呈現(xiàn)的驚人而真實的數(shù)據(jù),會告訴你,你正在經(jīng)歷著的一個怎樣的時代。無數(shù)這樣的鏡頭背后,更像是一個江湖。這個江湖,幾乎成為所有年輕人角逐的戰(zhàn)場,還有日復一日看不見的爭奪、廝殺、暗戰(zhàn)。一個個勵志的故事,一個個新的傳奇誕生,一個個草根逆襲的機會,每一天都在上演新的中國故事。

         

        在鏡頭前,只呈現(xiàn)了冰山的8分之1,還有8分之7看不見的,則重重隱藏在冰面之下。

         

        讓我們換一種視角,重溫一下這個江湖上的高手過招。


         文|云神 
         傳奇李佳琦 2020年6月23日,李佳琦剛剛拿到上海市特殊人才引進,被安置了上海戶口。也許這位28歲的年輕人曾經(jīng)想過自己將被上海接納,但他絕對沒有想過自己會以主播的方式被上海市接納。 這一次,當面對許多網(wǎng)友的鋪天蓋地的質(zhì)疑和謾罵時,李佳琦并未回應。他一定會想起2019年4月,在某次活動上,活動主辦方邀請李佳琦和幾位明星為一個美妝品站臺。但是在上海外灘的震旦大屏幕上,幾位明星的照片輪番播放,而唯獨沒有他李佳琦。 李佳琦心里非常在意。 后來有記者問起這事,李佳琦問:「我為什么不能上?」 李佳琦一定知道答案。這是一個充滿壁壘的社會,網(wǎng)紅和明星在品牌面前,李佳琦似乎是賣貨的,而明星是代言品牌的。而任何一個敏感的人都會清晰意識到,這是「身份」。這個看法里,帶著歧視和偏見。 李佳琦沖破這些偏見,需要時間,需要更加證明自己的影響力、價值。他只有沖破了,才會走到自己想要的狀態(tài)。 而事實上,對于任何人來說,李佳琦的出現(xiàn)本身就是傳奇了。他是互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)算法下,重重選擇的結(jié)果。他的相貌、說話方式,都呈現(xiàn)著互聯(lián)網(wǎng)算法下的當下審美。親民、勤奮、冷靜,都是最大程度滿足了互聯(lián)網(wǎng)下的期待感。
         
        當這個算法第一次傾斜給李佳琦時,他,剛好接住了這個時代給他準備的一切。 每個夜幕降臨的晚上,李佳琦坐下,對鏡補妝。然后整個團隊緊張到窒息的狀態(tài),每一晚上,都像是一場打仗,而這個戰(zhàn)役在打響之前,糧草早已由強悍的團隊全部備足。
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