作為知名品牌，如今要是不搞幾個聯(lián)名，在營銷界都不好意思跟人打招呼。雖然大家都知道“跨界聯(lián)名玩得好、營銷帶貨沒煩惱”，但玩不好的話，也是翻車沒商量——幾天前，服裝品牌森馬被指“碰瓷”少林寺，其“國潮少林功夫森馬”系列服裝被少林方面宣布是侵權(quán)，少林方稱“已委托律師開展行動”。??

聯(lián)名可以為收獲流量、引領(lǐng)潮流、制造話題、聚合粉絲，妥妥地事半功倍，但術(shù)業(yè)有專攻、粉絲有圈子，強(qiáng)行突破次元壁，難免會碰頭。

                                                              李寧跟紅旗轎車的聯(lián)名

常走聯(lián)名路 大牌也翻車

森馬服飾近日挨了少林功夫一記悶拳：

森馬推出了“國潮少林功夫”系列聯(lián)名款服裝，吸引了一波眼球。正賣得高興之際，少林寺正主卻否認(rèn)三連：我沒有，不是我，別瞎說!河南少林無形資產(chǎn)管理有限公司發(fā)表聲明稱森馬公司侵犯知識產(chǎn)權(quán)，還構(gòu)成不正當(dāng)競爭，表示將會委托律師追究其法律責(zé)任。

要說聯(lián)名，森馬也是老司機(jī)了，曾經(jīng)聯(lián)名梅花、迪士尼、星球大戰(zhàn)、電競戰(zhàn)隊(duì)等等，效果都還不俗。光天貓店在售的聯(lián)名款就有玩具總動員、唐老鴨、哆啦A夢、山海經(jīng)、花木蘭等近十種。

但正因?yàn)橥娴糜行┨?，所以一高興去招惹了少林寺。殊不知少林寺雖屬世俗之外，卻又在凡塵之中，對知識產(chǎn)權(quán)半點(diǎn)都不馬虎，誰想平白利用自家名號獲利，也是告你沒商量!

這并不是品牌間的第一次聯(lián)名事故。隨著大牌對聯(lián)名操作的日益熱衷，這條路上的翻車案例也足夠出一本來自“北京第三區(qū)交通委”的溫馨提醒：聯(lián)名千萬條，恰當(dāng)?shù)谝粭l;強(qiáng)行拉郎配，品牌兩行淚。

杜蕾斯的廣告一向以創(chuàng)意、性感著稱，以熱點(diǎn)蹭得快準(zhǔn)穩(wěn)聞名，曾經(jīng)讓無數(shù)網(wǎng)友表示“論文案，只服杜蕾斯!”。其雙關(guān)幽默、皮中帶穩(wěn)的文案，被很多網(wǎng)友認(rèn)為是“教科書級別，服到五體投地”。

但去年杜蕾斯與喜茶的“4·19”跨界牽手，卻導(dǎo)致了近年來聯(lián)名界最大的“慘案”。大尺度文案使得兩家的聯(lián)名互動不僅沒能帶動新一輪消費(fèi)，反而弄巧成拙，致使輿論一片嘩然，最后兩家品牌不得不連夜修改文案出面道歉。杜蕾斯文案口碑一落千丈，喜茶也因此讓不少網(wǎng)友“以后無法直視”，可謂“雙輸”。