IP……營銷界一片溫馨祥和、其樂融融。

雖然聯(lián)名這個(gè)玩法是由洋品牌們帶動(dòng)起來，但國產(chǎn)品牌一旦掌握其精髓，腦洞上一點(diǎn)也不輸。

國潮界的香奈兒——六神花露水，和RIO合作推出花露水雞尾酒;還與安踏聯(lián)名，推出了六神款限量球鞋;還聯(lián)手肯德基推出了肯德基六神青檸氣泡冰咖啡，據(jù)說有驅(qū)蚊的奇異功效。

前面說的聯(lián)名小能手喜茶，曾經(jīng)和文和友博物館聯(lián)名，出了款“臭豆腐蛋糕”，還曾推出過酒鬼酒冰激凌和辣椒味冰激凌。

其他還有百事可樂凡士林乳膏、小楊生煎面膜、螺螄粉香膏……讓你感覺次元壁什么的，不存在的，永遠(yuǎn)都不存在的!

當(dāng)然有一些聯(lián)名非常硬核且成功，雙方都做到了贏兩次。比如同樣是服裝品牌，李寧就比森馬高出很多個(gè)段位，幾乎每次聯(lián)名都給人留下深刻印象：

跟紅旗轎車的聯(lián)名，彼此都因?qū)Ψ狡放贫@得加分：紅旗轎車展現(xiàn)了心態(tài)更加開放的年輕姿態(tài)，李寧則更加“坐實(shí)”了自己“國潮”的底氣;

跟人民日?qǐng)?bào)的聯(lián)名，用實(shí)際行動(dòng)向大家詮釋了“一切皆有可能”的含義。而且別家的聯(lián)名經(jīng)常就是亮出一個(gè)大商標(biāo)了事，而李寧的一款帽衫，印上了《人民日?qǐng)?bào)》在1984年刊登的李寧在洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上獲得金牌后的照片，既高端大氣上檔次，又詮釋了兩家品牌的歷史淵源，非常有心!

所以說聯(lián)名在精不在多，恰當(dāng)?shù)穆?lián)名一個(gè)合作、一串文案，就可以把兩個(gè)沒有直接聯(lián)系的事物順理成章地聚攏在一起。

不久前，還有一個(gè)“聯(lián)名失敗”的案例一舉登上熱搜：

網(wǎng)友們自發(fā)請(qǐng)?jiān)?，呼吁衡水老白干可以和“名偵探柯南”來一次?lián)名互動(dòng)。因?yàn)樵凇睹麄商娇履稀返哪臣校履虾认铝朔科酱螐闹袊鴰Щ貋淼陌赘删?，短暫變回工藤新一。衡水老白干就是這樣與柯南結(jié)下了緣分。

據(jù)說認(rèn)真的衡水老白干真的去聯(lián)系了柯南版權(quán)公司，結(jié)果是對(duì)方回復(fù)，柯南是未成年人形象，不能用于白酒產(chǎn)品。一段美好的相遇就此夭折。但老白干表示：我們?yōu)榇伺^，結(jié)果有些遺憾，請(qǐng)網(wǎng)友們諒解!

不管是不是真努力過，但這波流量是賺到了，效果跟真的推出“真相只有一個(gè)”版老白干也差不了多少。

跨界聯(lián)名只是智商稅?

靠著神奇的反轉(zhuǎn)與出圈，聯(lián)名一度是品牌們收獲流量、引領(lǐng)潮流、制造話題、聚合粉絲、打造形象的法寶。

但在一茬一茬的跨界套路沖擊下，消費(fèi)者們對(duì)所謂聯(lián)名款的熱情也在逐步削減，即使曾經(jīng)的跨界能在新奇中取勝，以最小的代價(jià)取得雙倍的關(guān)注，在品牌跨界已經(jīng)出現(xiàn)審美疲勞的當(dāng)下，人們已經(jīng)逐漸務(wù)實(shí)化，產(chǎn)品內(nèi)容落到實(shí)處才是重要的。