中秋節(jié)是我國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日，賞月、吃月餅等習(xí)俗一直流傳至今，經(jīng)久不息。隨著2020年中秋佳節(jié)臨近，月餅的人氣日漸旺盛，備受關(guān)注。稻香村作為月餅龍頭企業(yè)，深入洞察市場(chǎng)及消費(fèi)者需求，大玩跨界營(yíng)銷(xiāo)，探索品牌年輕化新打法。

稻香村自1773年在蘇州創(chuàng)始，是中國(guó)糕點(diǎn)行業(yè)現(xiàn)存歷史最為悠久的企業(yè)之一，傳統(tǒng)糕點(diǎn)制作技藝已經(jīng)傳承至第六代，蘇式月餅制作技藝是江蘇省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。歷經(jīng)近兩個(gè)半世紀(jì)的發(fā)展，稻香村深刻地意識(shí)到只有走進(jìn)年輕人、走進(jìn)新興消費(fèi)圈層并與其深度對(duì)話，才能真正的將中國(guó)傳統(tǒng)糕點(diǎn)文化進(jìn)行傳播與推廣。

今年中秋，稻香村與劍網(wǎng)3、王者榮耀、康師傅、皇冠曲奇、樂(lè)樂(lè)茶5個(gè)品牌跨界合作，推出中秋聯(lián)名禮盒，將月餅與各類(lèi)生活場(chǎng)景進(jìn)行深度融合，精準(zhǔn)切入年輕人群，成功拉近了與年輕受眾的距離，讓更多年輕消費(fèi)者體驗(yàn)到稻香村產(chǎn)品及其代表的糕點(diǎn)文化，將傳統(tǒng)的中式糕點(diǎn)文化進(jìn)一步根植進(jìn)年輕消費(fèi)圈層。同時(shí)，進(jìn)一步加強(qiáng)了和消費(fèi)者的溝通和情感聯(lián)系，豐富了消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知，延伸了品牌生命力。

?                                                       圖：稻香村和康師傅“食全食禮”聯(lián)名禮盒

稻香村相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，稻香村品牌跨界聯(lián)名的目標(biāo)不是盈利，而是對(duì)“復(fù)興中國(guó)味”的堅(jiān)守。這種堅(jiān)守建立在對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和傳統(tǒng)文化的尊重之上，不是腦洞大開(kāi)盲目創(chuàng)新，也不是唯娛樂(lè)化丟失文化核心。

在月餅口味上，今年的聯(lián)名禮盒大膽創(chuàng)新，采用新原料、新工藝、突出優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，如黑松露、炭燒咖啡、金駿眉紅茶、紅燒牛肉味月餅等。

                                                                        圖：多種創(chuàng)新口味月餅