不過(guò)很快，農(nóng)夫山泉就在營(yíng)銷(xiāo)上予以了回應(yīng)。2014年伊始，農(nóng)夫山泉推出了一部長(zhǎng)達(dá)三分鐘的微紀(jì)錄片《一個(gè)你從來(lái)不知道的故事》，講述農(nóng)夫山泉的水源勘探師方強(qiáng)在長(zhǎng)白山麓原始森林里尋找優(yōu)質(zhì)水源的故事。

（農(nóng)夫山泉紀(jì)錄片《一個(gè)你從來(lái)不知道的故事》）

這條短片不僅登陸了央視黃金時(shí)段，在央視一套《焦點(diǎn)訪談》后播出，而且在各大視頻網(wǎng)站進(jìn)行了大規(guī)模投放，我想很多人在當(dāng)年看視頻時(shí)，應(yīng)該都體會(huì)過(guò)被農(nóng)夫山泉鋪天蓋地的投放支配的情景，并且印象深刻。

通過(guò)這一波投放，農(nóng)夫山泉強(qiáng)化了品牌與長(zhǎng)白山水源地的關(guān)聯(lián)，避免了長(zhǎng)白山的心智資源被對(duì)手搶占。

同年3月22日“世界水日”，農(nóng)夫山泉還在全國(guó)多個(gè)城市組織了“美麗的中國(guó)，美麗的水”大型公益活動(dòng)。

它邀請(qǐng)消費(fèi)者畫(huà)出美麗的水，并在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)展示農(nóng)夫山泉各個(gè)美麗的水源地，邀請(qǐng)消費(fèi)者去參觀美麗的水，一起保護(hù)水資源。這一公益營(yíng)銷(xiāo)就是在樹(shù)立農(nóng)夫山泉的社會(huì)責(zé)任形象，贏得公眾對(duì)品牌的信任與好感。

“美麗的水，美麗的中國(guó)”是從公益、社會(huì)責(zé)任層面表達(dá)了“天然”，它代表了農(nóng)夫山泉“天然”的公益價(jià)值和社會(huì)責(zé)任形象。

不過(guò)，農(nóng)夫山泉雖然開(kāi)始搶占長(zhǎng)白山這一心智資源，但它的主銷(xiāo)產(chǎn)品畢竟不是產(chǎn)自長(zhǎng)白山的。再加上包裝水市場(chǎng)正在不斷細(xì)分，礦泉水品類(lèi)大發(fā)展，昆侖山自2010年上市以來(lái)標(biāo)榜高端雪山礦泉水、高鐵盛極一時(shí)的5100則主打冰川礦泉水；“水中貴族”百歲山也通過(guò)品牌打造，成功占據(jù)了3元礦泉水價(jià)格帶，統(tǒng)一愛(ài)夸又逐步打開(kāi)了4元礦泉水市場(chǎng)。再加上又有母嬰水等細(xì)分新品類(lèi)開(kāi)始涌現(xiàn)，品牌創(chuàng)新十分活躍。

在這一消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，純凈水、天然水、礦泉水的發(fā)展路徑已經(jīng)十分明顯，一系列高價(jià)位礦泉水的成功讓主打天然水、占據(jù)2元價(jià)格帶的農(nóng)夫山泉備感壓力，礦泉水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，水源地心智戰(zhàn)爭(zhēng)全面打響。

所以在2015年2月，農(nóng)夫山泉在長(zhǎng)白山召開(kāi)發(fā)布會(huì)，一口氣推出了玻璃瓶裝高端礦泉水、運(yùn)動(dòng)瓶裝學(xué)生天然礦泉水、天然飲用水（適合嬰幼兒）三款高端產(chǎn)品。

這三款產(chǎn)品的水源地都來(lái)自方強(qiáng)2008年在長(zhǎng)白山找到的莫涯泉，莫涯泉擁有天然均衡的礦物元素，并且鈉含量更低，是稀缺的低鈉礦泉水。

在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上，這三款水不僅擁有高顏值，讓廣大消費(fèi)者贊賞不已，而且將長(zhǎng)白山的珍稀物種和春夏秋冬的四季風(fēng)景，作為圖案和插畫(huà)印在了包裝上，強(qiáng)化了農(nóng)夫山泉與長(zhǎng)白山的關(guān)聯(lián)。