包括在2017年，農(nóng)夫山泉還拍攝了一條日本“煮飯仙人”村嶋孟的廣告片。這位花了五十三年研究如何煮好一碗米飯的老人，相信只有水好才能煮出純正美味的銀飯，他說：“能用農(nóng)夫山泉做飯，是件幸福的事。”

（農(nóng)夫山泉2017年廣告片《煮飯仙人》）

這條片不僅在告訴消費(fèi)者用農(nóng)夫山泉煮飯更香，更通過一水一飯這些生活中的美好細(xì)節(jié)，展示品牌的人文情懷。

“什么樣的水源，孕育什么樣的生命”代表了農(nóng)夫山泉“天然”的價(jià)值觀和人文精神。

縱觀農(nóng)夫山泉的整個(gè)品牌營銷史，我們可以發(fā)現(xiàn)農(nóng)夫山泉的兩大成功秘訣：

一是農(nóng)夫山泉在純凈水市場(chǎng)巨頭大戰(zhàn)的夾縫中，開創(chuàng)了天然水品類，并且牢牢占住了這一市場(chǎng)。并在天然水的消費(fèi)升級(jí)大潮中，通過升級(jí)產(chǎn)品、升級(jí)包裝、升級(jí)品牌訴求與形象繼續(xù)鎖定整個(gè)市場(chǎng)。

二是農(nóng)夫山泉始終以“天然”作為品牌的核心標(biāo)簽，打造品牌形象，累積品牌價(jià)值，統(tǒng)一品牌認(rèn)知。

雖然農(nóng)夫山泉反復(fù)強(qiáng)調(diào)天然，但是它并非洗腦式的喊口號(hào)，一句廣告語反復(fù)念叨上20年，而是分別從感官體驗(yàn)、理性認(rèn)知、品牌理念、產(chǎn)品功能、品類地位、社會(huì)公益、人文和價(jià)值觀層面，進(jìn)行品牌傳播與溝通，通過好產(chǎn)品設(shè)計(jì)和好內(nèi)容打動(dòng)消費(fèi)者，感染消費(fèi)者，讓消費(fèi)者對(duì)農(nóng)夫山泉形成飽滿、豐富、立體的認(rèn)知。

這才是農(nóng)夫山泉20多年來成功的秘密。