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達(dá)芬奇家具/蒙娜麗莎瓷磚

事實(shí)上，在一個(gè)月之前

精選君都一直以為達(dá)芬奇家具是意大利的品牌

而蒙娜麗莎瓷磚則是達(dá)芬奇的子公司

但事實(shí)上

這兩家公司不僅彼此之間毫無關(guān)系

和達(dá)芬奇、蒙娜麗莎也毫無關(guān)系

達(dá)芬奇家具于1994年創(chuàng)辦自上海

在2011年還因?yàn)樯矸菰旒俦谎胍暸u(píng)

而蒙娜麗莎瓷磚則在2000年創(chuàng)辦于廣州

兩者都是100%中國原裝正品

杰士邦、合生元、威露士、華萊士……這樣的品牌還有很多

但給自己貼上國際標(biāo)簽

讓品牌身價(jià)倍增的方式

基本離不開三種

1.

瞞天過海

從品牌名稱、LOGO、創(chuàng)始人、代言人、文案包裝等方面做文章

為明明是國產(chǎn)的東西

披上了國際的外衣

讓消費(fèi)者產(chǎn)生這是外國貨的錯(cuò)覺

 

2.

反客為主

在海外注冊(cè)一家空殼公司為名義上的總公司

授權(quán)、監(jiān)制國內(nèi)分公司進(jìn)行產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)運(yùn)營

比如由武漢人福醫(yī)藥創(chuàng)辦的杰士邦

在英國注冊(cè)了一家名為

“杰士邦（英國）全球有限公司”的皮包公司后

再反過來對(duì)國內(nèi)的母公司進(jìn)行一波降維打擊

將母公司劃為杰士邦中國區(qū)經(jīng)銷商

3.

移花接木

國內(nèi)生產(chǎn)商把產(chǎn)品交付給國外的母公司后

母公司將這些家具從內(nèi)地口岸出港

運(yùn)至國外，再從國外運(yùn)回國內(nèi)

透過這種“二進(jìn)二出”技巧

這些國貨就有了全套的進(jìn)口手續(xù)

成為品牌所說的100%國外原裝、“國際頂級(jí)品牌”

為什么會(huì)有這么多國貨假裝自己是洋品牌？

在精選君看來

無非還是國內(nèi)商業(yè)文化底蘊(yùn)不足

以及文化不自信導(dǎo)致的

那些國內(nèi)流傳已久的國外故事

如日本的工藝、北歐的設(shè)計(jì)

德國的嚴(yán)謹(jǐn)、法國的時(shí)尚等

都是一個(gè)國家，諸多品牌耗費(fèi)幾百年的時(shí)間

在消費(fèi)者心目中打造的形象

在“中國故事”才剛被提出來的這幾年

我們的民族品牌很難去超越人家，形成自己的標(biāo)簽

甚至，我們還沒有脫下中國制造＝粗制濫造的帽子

所以，在很長一段時(shí)間里

披上一件國際的外衣

是一種拔高身價(jià)，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的手段

 

關(guān)于中國品牌的國際化之旅