賦能 全新子品牌應(yīng)運而生

“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強”。老字號是優(yōu)秀民族品牌和傳統(tǒng)商業(yè)文化的集中代表，保護傳統(tǒng)文化，講好中國故事，吳裕泰責(zé)無旁貸。為使老祖宗留下來的寶貴技藝“不失傳、不失真、不變味”，吳裕泰提出了“聚焦花茶，做優(yōu)做精”的產(chǎn)品戰(zhàn)略，“御泰壹香” 子品牌應(yīng)運而生。

“我們深入挖掘茉莉花茶、京味兒文化背后的故事，將文化厚植于產(chǎn)品之中，‘御泰壹香’茉莉花茶可以說是融茶葉之美、鮮花之香于一體的藝術(shù)品?！眳窃Ｌ┒麻L趙書新介紹道?！坝┮枷恪敝械?“御”字歷史上就和皇家有關(guān)，北京是五朝古都，底蘊深厚，吳裕泰又擁有130多年的歷史，文化積淀豐富；“泰”字祈愿國泰民安，“御泰”也是“吳裕泰”后兩個字的諧音；“壹香”取自宋代著名詩人江奎的《茉莉》詩篇，“他年我若修花史，列作人間第一香”。

如何讓子品牌被企業(yè)叫得響、被顧客叫得出，吳裕泰人歷經(jīng)千辛萬苦，跨越千山萬水，說盡千言萬語，下了不少功夫。公司專業(yè)團隊走遍了全國十多個茶產(chǎn)區(qū)、篩選了上百種茶坯樣品，歷時一年多打造而成?！坝┮枷恪毙缕诽貏e選用立秋之后飽和度高、香氣濃度好的茉莉鮮花窨制而成，茶葉鮮靈度更高，香氣滋味更好。在今年疫情特殊時期，吳裕泰一邊要擔(dān)當(dāng)起保供應(yīng)、保民生的企業(yè)責(zé)任，一邊又要克服交通不便、人手不足等多重困難，確保新產(chǎn)品如期、保質(zhì)上市。“御泰壹香”系列每一款產(chǎn)品都凝聚了吳裕泰人的智慧與心血，每一款產(chǎn)品都是品質(zhì)與品位的完美結(jié)合。吳裕泰通過包裝差異、定價各異的方式細分市場，滿足目標(biāo)顧客的定制化需求?！坝H情”這款產(chǎn)品適用大眾消費，符合“賣老百姓喝得起的放心茶”這一市場定位，是走親訪友的首選；“尊榮”這款產(chǎn)品定位中高端消費群體，是商務(wù)人士、成功人士的必選，目的是進一步提升老字號的品牌形象；“印記”茉莉花茶還原老北京傳統(tǒng)茉莉花茶“香高、味濃、色正、湯清”這一特色和老北京人的飲茶習(xí)俗，品茶品文化，是延續(xù)記憶、留住鄉(xiāng)愁的體現(xiàn)。

責(zé)任 老字號勇?lián)姑?/span>

今年以來，新冠疫情對我們國家的生產(chǎn)生活帶來了巨大影響，一大批極具社會責(zé)任感的優(yōu)秀企業(yè)涌現(xiàn)出來。其中，吳裕泰一手抓疫情防控，一手抓復(fù)工復(fù)產(chǎn)，充分展現(xiàn)了企業(yè)的政治責(zé)任和社會擔(dān)當(dāng)。

本次發(fā)布會特別設(shè)置了致敬環(huán)節(jié)，通過紀錄短片和抗疫員工代表口述的形式回顧拼搏奮進的抗疫歷程，在場嘉賓無不為之動容。吳裕泰采取了一系列措施保供應(yīng)、保民生，其中積極參與政府組織的促消費活動是重要舉措之一。為了響應(yīng)“保持線上新型消費熱度不減”的國家號召，133歲的老字號大膽試水直播帶貨，從開始謹慎探索到如今游刃有余的常態(tài)化直播，吳裕泰僅用了半年的時間。6月6日北京消費季的首場帶貨直播活動中，吳裕泰攜茉莉花茶亮相央視直播間，直播開啟10分鐘，銷售額近百萬元。6月13日，吳裕泰與頂級流量主播李佳琦合作，直播五分鐘銷售突破220萬元。9月8日，“2020年全國消費促進月暨北京時尚消費月”在北京前門步行街正式啟動，吳裕泰作為中華老字號代表品牌參加了本次主題活動。期間，商務(wù)部部長鐘山、中央廣播電視總臺臺長慎海雄、北京市市長陳吉寧、北京市商務(wù)局局長閆立剛等領(lǐng)導(dǎo)對吳裕泰的品牌價值和特色產(chǎn)品表示了充分的肯定。