九月的北京，秋高氣爽；九月的吳裕泰，茶韻香濃。9月16日，吳裕泰精心打造的“御泰壹香”子品牌正式登臺亮相，代表了“聚焦花茶 做優(yōu)做精”產(chǎn)品戰(zhàn)略的成功落地。中國工程院院士、中國茶葉學(xué)會名譽理事長、中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所研究員陳宗懋，中國工程院院士、湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)教授兼博士生導(dǎo)師劉仲華，著名茶葉專家陳金水，中國茶葉流通協(xié)會會長王慶，北京市老字號協(xié)會會長陳文以及中國商業(yè)聯(lián)合會中華老字號工作委員會、北京市商務(wù)局、北京茶業(yè)協(xié)會、北京市商業(yè)聯(lián)合會、北京商報社、東城區(qū)委宣傳部、東城區(qū)北新橋街道等單位的領(lǐng)導(dǎo)，以及社會各界人士、合作伙伴、員工代表等200余人出席了本次活動。

榮耀 品牌實力盡顯

在北京，有一種茶香長存于市民的口感認知中，這就是吳裕泰的茉莉花茶香。1887年，吳裕泰正式懸匾，以自拼茉莉花茶在京城叫響了字號。秉承著“自采、自窨、自拼”的原則，形成了包括茶坯制作、花源選擇、鮮花養(yǎng)護、窨制拼和、通花散熱、起花、烘焙、勻堆裝箱、裕泰秘配九道獨特的茉莉花茶加工工藝，其中的每道工序中都有著傳承百年的“獨門絕技”。經(jīng)過一系列傳統(tǒng)技藝窨制而成的吳裕泰茉莉花茶，花香襲人，獨具特色。歷經(jīng)百年淘洗，吳裕泰始終遵循“采之唯恐不盡，制之唯恐不精，送之唯恐不準”的理念，傳承茉莉花茶制作技藝這份寶貴的國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，不斷研創(chuàng)符合時下消費趨勢的新產(chǎn)品，同時賦予產(chǎn)品更多的文化寓意。

老字號企業(yè)存續(xù)的關(guān)鍵在于產(chǎn)品品質(zhì)能否為消費者認可。吳裕泰始終將產(chǎn)品質(zhì)量安全放在首要位置，在福建、安徽、浙江、四川、廣西、云南等中國茶葉主產(chǎn)區(qū)都建有基地，從茶園到茶杯，始終把質(zhì)量管控貫穿于每道工序、每個環(huán)節(jié)，產(chǎn)品品質(zhì)始終在同行業(yè)處于領(lǐng)先水平。吳裕泰線下門店超過530家，遍布長江以北15個省市自治區(qū)，為了適應(yīng)新零售，吳裕泰在天貓、京東、拼多多等平臺開設(shè)了旗艦店，門店全部上線自主運營的微商城，形成了線上線下協(xié)同作戰(zhàn)的格局，市場份額繼續(xù)擴大，品牌影響力持續(xù)提升。

憑借著卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，2019年開始，吳裕泰成為茶行業(yè)唯一一家納入北京市重大活動、重要會議保障供應(yīng)單位名錄的企業(yè)，并圓滿完成了新中國成立70周年閱兵服務(wù)保障工作。今年，吳裕泰再次為全國“兩會”的代表委員提供茶葉服務(wù)。9月5日，在國家會議中心舉辦的“2020年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會”文化服務(wù)專題展上，吳裕泰作為中華老字號代表之一為來賓展示了底蘊深厚的茶文化。每一份榮光背后都是黨和政府、社會各界以及消費者對品牌與產(chǎn)品的充分肯定。

賦能 全新子品牌應(yīng)運而生

“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強”。老字號是優(yōu)秀民族品牌和傳統(tǒng)商業(yè)文化的集中代表，保護傳統(tǒng)文化，講好中國故事，吳裕泰責(zé)無旁貸。為使老祖宗留下來的寶貴技藝“不失傳、不失真、不變味”，吳裕泰提出了“聚焦花茶，做優(yōu)做精”的產(chǎn)品戰(zhàn)略，“御泰壹香” 子品牌應(yīng)運而生。

“我們深入挖掘茉莉花茶、京味兒文化背后的故事，將文化厚植于產(chǎn)品之中，‘御泰壹香’茉莉花茶可以說是融茶葉之美、鮮花之香于一體的藝術(shù)品?！眳窃Ｌ┒麻L趙書新介紹道?！坝┮枷恪敝械?“御”字歷史上就和皇家有關(guān)，北京是五朝古都，底蘊深厚，吳裕泰又擁有130多年的歷史，文化積淀豐富；“泰”字祈愿國泰民安，“御泰”也是“吳裕泰”后兩個字的諧音；“壹香”取自宋代著名詩人江奎的《茉莉》詩篇，“他年我若修花史，列作人間第一香”。

如何讓子品牌被企業(yè)叫得響、被顧客叫得出，吳裕泰人歷經(jīng)千辛萬苦，跨越千山萬水，說盡千言萬語，下了不少功夫。公司專業(yè)團隊走遍了全國十多個茶產(chǎn)區(qū)、篩選了上百種茶坯樣品，歷時一年多打造而成?！坝┮枷恪毙缕诽貏e選用立秋之后飽和度高、香氣濃度好的茉莉鮮花窨制而成，茶葉鮮靈度更高，香氣滋味更好。在今年疫情特殊時期，吳裕泰一邊要擔(dān)當起保供應(yīng)、保民生的企業(yè)責(zé)任，一邊又要克服交通不便、人手不足等多重困難，確保新產(chǎn)品如期、保質(zhì)上市。“御泰壹香”系列每一款產(chǎn)品都凝聚了吳裕泰人的智慧與心血，每一款產(chǎn)品都是品質(zhì)與品位的完美結(jié)合。吳裕泰通過包裝差異、定價各異的方式細分市場，滿足目標顧客的定制化需求?！坝H情”這款產(chǎn)品適用大眾消費，符合“賣老百姓喝得起的放心茶”這一市場定位，是走親訪友的首選；“尊榮”這款產(chǎn)品定位中高端消費群體，是商務(wù)人士、成功人士的必選，目的是進一步提升老字號的品牌形象；“印記”茉莉花茶還原老北京傳統(tǒng)茉莉花茶“香高、味濃、色正、湯清”這一特色和老北京人的飲茶習(xí)俗，品茶品文化，是延續(xù)記憶、留住鄉(xiāng)愁的體現(xiàn)。

責(zé)任 老字號勇?lián)姑?/span>

今年以來，新冠疫情對我們國家的生產(chǎn)生活帶來了巨大影響，一大批極具社會責(zé)任感的優(yōu)秀企業(yè)涌現(xiàn)出來。其中，吳裕泰一手抓疫情防控，一手抓復(fù)工復(fù)產(chǎn)，充分展現(xiàn)了企業(yè)的政治責(zé)任和社會擔(dān)當。

本次發(fā)布會特別設(shè)置了致敬環(huán)節(jié)，通過紀錄短片和抗疫員工代表口述的形式回顧拼搏奮進的抗疫歷程，在場嘉賓無不為之動容。吳裕泰采取了一系列措施保供應(yīng)、保民生，其中積極參與政府組織的促消費活動是重要舉措之一。為了響應(yīng)“保持線上新型消費熱度不減”的國家號召，133歲的老字號大膽試水直播帶貨，從開始謹慎探索到如今游刃有余的常態(tài)化直播，吳裕泰僅用了半年的時間。6月6日北京消費季的首場帶貨直播活動中，吳裕泰攜茉莉花茶亮相央視直播間，直播開啟10分鐘，銷售額近百萬元。6月13日，吳裕泰與頂級流量主播李佳琦合作，直播五分鐘銷售突破220萬元。9月8日，“2020年全國消費促進月暨北京時尚消費月”在北京前門步行街正式啟動，吳裕泰作為中華老字號代表品牌參加了本次主題活動。期間，商務(wù)部部長鐘山、中央廣播電視總臺臺長慎海雄、北京市市長陳吉寧、北京市商務(wù)局局長閆立剛等領(lǐng)導(dǎo)對吳裕泰的品牌價值和特色產(chǎn)品表示了充分的肯定。

此外，吳裕泰精心策劃的“消暑抗炎助防疫 百萬補貼惠民生”促銷活動受到消費者的一致好評，“三慶讓利  鉅惠接力”促銷活動已于9月1日順利接檔，將持續(xù)到10月31日。通過實惠茶禮均一價、特色茶月餅折讓、微商城周三會員日、發(fā)放消費券等促銷內(nèi)容，實實在在讓利消費者，以實際行動助力北京消費市場全面回暖。

在消費升級的時代浪潮尤其是新冠疫情之后，茶已經(jīng)不僅是一種健康飲品，更是一種代表著大家追求健康的生活方式。百年吳裕泰積極探索、開拓創(chuàng)新，以全新的姿態(tài)引領(lǐng)行業(yè)新的發(fā)展。對此，吳裕泰董事長趙書新說：“打造子品牌是吳裕泰百年發(fā)展史上具有里程碑意義的大事，也是前所未有的創(chuàng)舉，她將為公司的持續(xù)發(fā)展注入新活力，賦予新動能。品牌一端連著供給，一端連著需求，我們要繼續(xù)深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，繼續(xù)保持老字號的特色定位，繼續(xù)堅持既定的品牌經(jīng)營理念，守正創(chuàng)新，砥礪前行，為百年老店成就千年品牌而奮斗。”