現(xiàn)如今，在“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下，商業(yè)進化狂飆突進，市場競爭空前激烈，如何準確識變、科學應變、主動求變，成為擺在每個企業(yè)面前的時代“問卷”。

高德康認為，發(fā)展是解決一切問題的總鑰匙。中國服裝行業(yè)的未來，在于企業(yè)的選擇與行動；在于企業(yè)能否能正視新技術、新消費和新組織的變革；能否與時俱進地超越原有的增長方式和管理模式；能否以文化自信擔當產(chǎn)業(yè)強國建設的責任和使命。他表示，波司登將以獨特的產(chǎn)業(yè)價值和精神氣質，打造有溫度的企業(yè)和受尊重的產(chǎn)業(yè)，體現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)的時代品格和品德，為全球服裝產(chǎn)業(yè)的商業(yè)文明創(chuàng)新做出貢獻。

“對任何一個企業(yè)而言，最大的挑戰(zhàn)是打造持續(xù)向上的品牌力。品牌培育和建設是一項持之以恒的修煉過程，成功不是終點，失敗也不是末日，最重要的是保持勇毅前行的信念，不遺余力打好品牌攻堅仗。”高德康介紹，提升品牌取決于三個方面：一是管理團隊如何認同戰(zhàn)略，并始終保持思想和行動的一致；二是面對市場困境，通過哪些具體的舉措，確保集團健康、可持續(xù)、高增長目標的實現(xiàn)；三是如何把這次疫情危機，變成企業(yè)自我變革的契機，打造真正的核心競爭力。

沒有成功的企業(yè)，只有努力成長和追逐時代的企業(yè)。波司登始終堅持品牌引領的發(fā)展模式，以品牌的力量，帶動渠道、產(chǎn)品、零售、供應鏈等系統(tǒng)發(fā)力。44年來，波司登秉承“創(chuàng)新是時代精神的主旋律”的精神，多次引領行業(yè)變革的浪潮，成為“羽絨服”的代名詞。高德康希望，大家提到波司登，首先想到的是“溫暖”，提到波司登的產(chǎn)品，能夠聯(lián)想到“工匠精神”和“時尚專業(yè)”。

隨著全面建成小康社會邁入決勝之年，在消費品領域頁出現(xiàn)了一些可喜的變化：人們的民族自信心愈來愈強，消費觀也更加理性、成熟，主流人群尤其是年輕消費者對中國品牌的熱情逐年攀升，這已然為中國服裝品牌崛起奠定了堅實基礎，也使得優(yōu)秀品牌有底氣邁向全球時尚舞臺。

對此，高德康表示，作為一個有實力、有態(tài)度、有情懷的中國品牌，應該敢于走出舒適區(qū)、挑戰(zhàn)“無人區(qū)”、搶占制高點，推動國貨成為年輕一代的生活方式，通過促進制造和消費、服務相融合，逐漸形成自身的品牌競爭力，在輸出中國品牌和中國商品的同時，積極傳播中國文化、生活方式、審美和價值觀，并終將匯涌成潮，影響全球消費市場。

“中國的紡織服裝產(chǎn)業(yè)，不僅僅是傳統(tǒng)的制造產(chǎn)業(yè)，更應該是文化和時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，不僅是“中國制造”更應該是‘中國智造’。”高德康透露，下一步，波司登將在品牌方面，持續(xù)提升品牌勢能，建立與消費者的情感鏈接，為顧客創(chuàng)造價值；在產(chǎn)品方面，緊隨消費升級趨勢，在產(chǎn)品設計、研發(fā)、工藝、技術等方面持續(xù)優(yōu)化創(chuàng)新，向國際先進水平看齊，不斷強化產(chǎn)品的高品質和專業(yè)性，提升品牌核心競爭力；在渠道方面，打通線上線下消費場景，實現(xiàn)線上線下融合發(fā)展，致力于為消費者打造“一站式”的便捷消費購買體驗。