如何在疫情壓力下實現(xiàn)逆勢增長？如何打造一流品牌？如何推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變？在今日啟幕的“2020中國品牌建設(shè)高峰論壇”上，與會專家表示，身處以國內(nèi)大循環(huán)為主體，國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局之下，中國品牌提質(zhì)升級的步伐應(yīng)不斷加速。

               2020中國品牌建設(shè)高峰論壇現(xiàn)場

品牌認可亟待提升

“當(dāng)前，20%的知名品牌擁有80%的市場份額，無疑，全球已進入了品牌經(jīng)濟時代。”中國品牌建設(shè)促進會理事長劉平均說。

然而作為全球第二大經(jīng)濟體，國內(nèi)品牌的世界美譽度和享有的關(guān)注度卻不盡如人意。

在《財富》公布的2019年世界企業(yè)500強名單上，中國有129家企業(yè)入圍；而在世界品牌實驗室公布的2019年世界品牌500強名單中，中國僅有40家企業(yè)入圍。

  中國品牌建設(shè)促進會理事長劉平均

劉平均介紹，在美國主導(dǎo)發(fā)布的一份“世界品牌一百強”榜單中，美國品牌長期占據(jù)一半以上規(guī)模（50至52個），而我國僅有華為一個品牌入圍，且排名相對靠后。這不僅與我國作為世界第二大經(jīng)濟體的地位不相稱，也不匹配全球第一大貿(mào)易國的地位。

“我國振華港機已經(jīng)占有國際市場85%的份額，卻仍然入不了該榜單設(shè)置的門檻?！痹趧⑵骄磥?，加強我國的品牌建設(shè)已迫在眉睫。

目前中國企業(yè)正實現(xiàn)由規(guī)模擴張向質(zhì)量效益提升，由價值鏈低端向價值鏈高端的升級轉(zhuǎn)型。

品牌是企業(yè)競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力的重要保障，它既是企業(yè)配置資源和開拓市場的重要手段，也是企業(yè)提高附加值，形成市場溢價能力的重要砝碼。擁有差異化和高水準的品牌優(yōu)勢，正日益成為企業(yè)贏得市場競爭的關(guān)鍵。

多措并舉是關(guān)鍵

而在當(dāng)前形勢下，應(yīng)該如何加強品牌建設(shè)？如何提高國內(nèi)品牌的知名度和競爭力，打造一批效率領(lǐng)先、效益領(lǐng)先和品質(zhì)領(lǐng)先的世界級品牌？

綠地集團董事長張玉良直言，把一流品質(zhì)和質(zhì)量作為樹立品牌的基石是重中之重。應(yīng)始終堅持客戶至上，重視消費者感受，把不斷提升產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量作為企業(yè)發(fā)展的價值追求。堅持精益求精，使產(chǎn)品和服務(wù)，成為經(jīng)得起客戶挑剔、經(jīng)得起歷史檢驗的精品。

“先在中國境內(nèi)把企業(yè)做好，你才能走向世界?！比珖f(xié)委員、全國工商聯(lián)常委、月星集團董事局主席丁佐宏也表示。

“中國制造”“中國建造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變，也需把自主創(chuàng)新作為培育品牌的內(nèi)核，同時把品牌價值作為衡量創(chuàng)新成效的重要標(biāo)準。