但是，審美觀絕對(duì)不止于設(shè)計(jì)這個(gè)環(huán)節(jié)，還包含了文化整合能力，比如說(shuō)品牌初心、品牌理念、品牌哲學(xué)等等。

最近，我在看日本黑川雅之的書(shū)，他在書(shū)中寫了8個(gè)日本審美意識(shí)，我覺(jué)得他寫得特別好，大家可以去學(xué)習(xí)一下。很多日本的品牌，比如說(shuō)無(wú)印良品，都有自己的品牌哲學(xué)和審美在里頭。

但是，大家看一下中國(guó)品牌外包裝的設(shè)計(jì)，即便它好看，大家仍然能夠感受到它空虛的外殼、空虛的內(nèi)心，就是沒(méi)有品牌哲學(xué)的觀念在里邊，說(shuō)白了就是沒(méi)文化。

第三個(gè)是意義觀。

我們的品牌到底是給誰(shuí)做的？它的意義是什么？我們要面向誰(shuí)？

5. 什么是提高品牌能力的關(guān)鍵一步

最近，我看了飛鶴乳業(yè)董事長(zhǎng)冷友斌的一個(gè)分享，他說(shuō)了一句話讓我覺(jué)得特別感動(dòng)：在過(guò)去，我一直在做牛奶、做奶粉，我沒(méi)有做過(guò)任何一件跟奶粉沒(méi)關(guān)的事情，沒(méi)有去做房地產(chǎn)投資、沒(méi)有去做任何在社會(huì)上喧囂熱鬧的東西。

我聽(tīng)了以后，覺(jué)得他真的是一生敬業(yè)，全副身心的、兢兢業(yè)業(yè)的去專注于自己喜歡的事，這是一個(gè)非常重要的點(diǎn)。

在打造品牌時(shí)候，有一個(gè)核心競(jìng)爭(zhēng)力叫做持續(xù)復(fù)購(gòu)率。

我強(qiáng)烈建議大家把“持續(xù)復(fù)購(gòu)率”作為考核自己消費(fèi)品的一個(gè)重要維度，原因是只有持續(xù)的復(fù)購(gòu)率才能證明你的產(chǎn)品是真的好。

要讓人家持續(xù)地買，不能刷了一波臉，到帶貨平臺(tái)上帶了一波貨，就覺(jué)得品牌行了。還是要拼復(fù)購(gòu)啊。

如果在渠道上放著，人家就來(lái)買，從渠道上下來(lái)了以后，人家就不買，那就說(shuō)明人們不是沖著產(chǎn)品的面子來(lái)買的。

最后，我想跟各位分享一句很扎心的話：所有的快，都要拿慢來(lái)?yè)Q。