9月24日，天貓聯(lián)合第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布《2020新國貨之城》報告，第一次從城市視角觀察新國貨的發(fā)展，為新國貨再添一把火。自去年5月8日，阿里巴巴發(fā)布“新國貨”支持計劃后，今年4月22日阿里巴巴宣布升級“新國貨計劃2020”，更深入地幫助中國品牌進行全鏈路的數(shù)字化升級，加速產(chǎn)品創(chuàng)新和自主品牌建設(shè)，爭取讓每個消費者的購物車多3個中國品牌。這次發(fā)布《2020新國貨之城》報告可以說是對阿里“新國貨”計劃的一個階段性戰(zhàn)果的宣示，也會引發(fā)城市對于“新國貨”的持續(xù)關(guān)注。

新國貨是近兩三年來非?；鸬囊淮卧~，它包括一批基于互聯(lián)網(wǎng)快速成長的國產(chǎn)品牌，也涵蓋了眾多依靠新銳設(shè)計和傳統(tǒng)IP賦能的傳統(tǒng)品牌甚至是老字號的新跨界。得益于國內(nèi)消費升級和以95后為代表的Z世代的快速崛起，以及新商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的快速完善，催生了新消費品牌的爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，天貓平臺新增的新銳品牌中70%是國貨品牌。Home Facial Pro、完美日記、泡泡瑪特、拉面說、三頓半、花西子、小仙燉等一大批新銳品牌依托精準的消費數(shù)據(jù)和客戶畫像準確把握品牌定位，發(fā)揮小而美優(yōu)勢整合供應(yīng)鏈資源，服務(wù)細分消費需求，全方位多渠道連接客戶，獲得爆發(fā)性增長。同時，各大電商平臺也在發(fā)力挖掘“老字號”的新價值，“老字號”跨界創(chuàng)新已成為一股潮流。瀘州老窖出香水，六神花味兒的雞尾酒走紅、老干媽衛(wèi)衣亮相紐約時裝周、大白兔唇膏上線2秒即售罄，李寧、光明、杏花樓、百雀羚、大白兔、回力、英雄、美加凈、六神等一大波老字號品牌IP的新價值得到越來越多年輕人的喜愛。

新國貨潮流的風起云涌，首先是得益于新消費時代的加速到來。90后、00后逐步成為社會消費的主流人群，他們成長于中國社會經(jīng)濟高速發(fā)展的時期，國家的認同感和民族的自豪感賦予這一代消費者更加包容的消費理念，外國的月亮已經(jīng)不再那么圓了；同時他們伴隨互聯(lián)網(wǎng)一起成長，對網(wǎng)絡(luò)有天生的依賴性，勇于嘗鮮，消費理念也從“Have”變成了“Be”，顏值即正義，個性化表達成為消費關(guān)注點。這些都為新品牌提供了廣闊的成長空間。眾多新國貨也正是利用了這一消費趨勢的變化機遇，基于淘寶直播、抖音、快手、小紅書、微博、B站及盒馬鮮生等新零售空間的多觸點，通過KOL帶貨、短視頻廣告、內(nèi)容營銷等方式引發(fā)全網(wǎng)裂變，搶占消費者心智。除了營銷創(chuàng)新外，新國貨還在積極利用新商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施提供的數(shù)智化服務(wù)實現(xiàn)柔性供應(yīng)鏈的打造，研發(fā)制造的各個環(huán)節(jié)都協(xié)同組合最合適品牌調(diào)性的服務(wù)資源以支撐產(chǎn)品的快速迭代。阿里研究院《2020中國消費品牌發(fā)展報告》對新國貨歸納出“創(chuàng)造變化，品效合一”、“專注細分市場”、“數(shù)據(jù)驅(qū)動產(chǎn)品創(chuàng)新”、“激活消費者資產(chǎn)”、“全業(yè)務(wù)數(shù)智化協(xié)同”、“抱團出?！?、“組織加速”、“產(chǎn)地直銷”八大關(guān)鍵詞，體現(xiàn)了當前階段新國貨的發(fā)展特點。