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新消費品牌們，需要品牌故事
來源:
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時間: 1564天前
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不久之前和幾位同行探討過，什么樣的品牌稱得上中國品牌？由此延伸了一個問題，我認為中國目前的狀態(tài)，正處在「中國制造」到「中國品牌」的過渡階段。
過去幾十年間，提到made in China，在全球都沒人不服的，但說到brand in China，的確是屈指可數(shù)，尤其是消費品牌。改革開放區(qū)區(qū)40年，大部分我們耳熟能詳?shù)膰a(chǎn)品牌，光明乳業(yè)、洽洽食品、六神、農(nóng)夫山泉等，歷史悠久的也不過20-30年左右。
再看國外的知名品牌，哪個不是頂著百年歷史，跨越世紀(jì)，歷經(jīng)時間的打磨，最終奠定在消費者心里的地位。
雖然30年時間，真的不夠把一個品牌真正做好。但另一個事實是，我們看到中國李寧登上時裝周，新國潮襲卷全球、wonderlab、泡泡瑪特海外起航、三頓半、永璞引領(lǐng)新咖啡風(fēng)尚、元氣森林3年估值40億，完美日記半年估值翻倍赴美上市在即……
不可否認的是，當(dāng)下這個時間點，比任何時候都容易建立一個品牌。
新消費品牌在中國崛起的速度，比過去任何時候都要快。以最快的速度切中一小群人，然后搶占電商紅利，迅速融資擴大規(guī)模，GMV和估值翻倍上漲……高速增長也許能夠解決很大一部分問題，但一旦這個增速放緩，就會有人開始察覺，品牌缺少厚度和底蘊，甚至在供應(yīng)鏈都可以毫無難度的被整合復(fù)用的當(dāng)下，品牌似乎毫無壁壘可言。
如何解決這個問題？我認為，最直接的方式是，新消費品牌們，需要一個適合自己的品牌故事。名稱、logo、slogan、顏色，這些構(gòu)成一個品牌的基礎(chǔ)元素，但都服務(wù)于品牌故事，形成品牌記憶點和獨特的個性。
01
一個有背景的創(chuàng)始人或許是塑造一個品牌故事最直接的起點。
在近幾年迅速崛起的新消費品牌中，元氣森林的創(chuàng)始人唐彬森也許是最有看點的一個。連續(xù)創(chuàng)業(yè)10多年，22歲獲得國際程序設(shè)計大賽金獎，靠著25萬元獎金開始校園創(chuàng)業(yè)。最輝煌的經(jīng)歷必然是創(chuàng)辦了風(fēng)靡20多個國家的「開心農(nóng)場」。
成功人士跨界再創(chuàng)輝煌的人設(shè)，成為唐彬森的元氣森林一路走紅的原因之一。
元氣森林創(chuàng)始人 唐彬森
當(dāng)然，沒有成功人設(shè)的創(chuàng)始人，也并不妨礙品牌從創(chuàng)始人身上提煉單個特點作為故事的要素之一。比如永璞，品牌名稱就來自于其創(chuàng)始人鐵皮叔叔的本名，畢業(yè)于中國美院設(shè)計專業(yè)的他，讓鐵皮叔叔賦予永璞咖啡更多美學(xué)意義上的東西，也很明顯體現(xiàn)在產(chǎn)品外觀上。
02
雖然創(chuàng)始人故事能夠映射到品牌故事，但最吸引人的往往是和品牌相關(guān)的真實故事，最好能引發(fā)情緒共鳴。
在三頓半的官網(wǎng)上，是這樣他們?yōu)槭裁匆靡恢圾B作為logo的：
過去幾十年間，提到made in China，在全球都沒人不服的，但說到brand in China，的確是屈指可數(shù)，尤其是消費品牌。改革開放區(qū)區(qū)40年，大部分我們耳熟能詳?shù)膰a(chǎn)品牌，光明乳業(yè)、洽洽食品、六神、農(nóng)夫山泉等，歷史悠久的也不過20-30年左右。
再看國外的知名品牌，哪個不是頂著百年歷史，跨越世紀(jì)，歷經(jīng)時間的打磨，最終奠定在消費者心里的地位。
雖然30年時間，真的不夠把一個品牌真正做好。但另一個事實是，我們看到中國李寧登上時裝周，新國潮襲卷全球、wonderlab、泡泡瑪特海外起航、三頓半、永璞引領(lǐng)新咖啡風(fēng)尚、元氣森林3年估值40億，完美日記半年估值翻倍赴美上市在即……
不可否認的是，當(dāng)下這個時間點，比任何時候都容易建立一個品牌。
新消費品牌在中國崛起的速度，比過去任何時候都要快。以最快的速度切中一小群人，然后搶占電商紅利，迅速融資擴大規(guī)模，GMV和估值翻倍上漲……高速增長也許能夠解決很大一部分問題，但一旦這個增速放緩，就會有人開始察覺，品牌缺少厚度和底蘊，甚至在供應(yīng)鏈都可以毫無難度的被整合復(fù)用的當(dāng)下，品牌似乎毫無壁壘可言。
如何解決這個問題？我認為，最直接的方式是，新消費品牌們，需要一個適合自己的品牌故事。名稱、logo、slogan、顏色，這些構(gòu)成一個品牌的基礎(chǔ)元素，但都服務(wù)于品牌故事，形成品牌記憶點和獨特的個性。
01
一個有背景的創(chuàng)始人或許是塑造一個品牌故事最直接的起點。
在近幾年迅速崛起的新消費品牌中，元氣森林的創(chuàng)始人唐彬森也許是最有看點的一個。連續(xù)創(chuàng)業(yè)10多年，22歲獲得國際程序設(shè)計大賽金獎，靠著25萬元獎金開始校園創(chuàng)業(yè)。最輝煌的經(jīng)歷必然是創(chuàng)辦了風(fēng)靡20多個國家的「開心農(nóng)場」。
成功人士跨界再創(chuàng)輝煌的人設(shè)，成為唐彬森的元氣森林一路走紅的原因之一。
元氣森林創(chuàng)始人 唐彬森當(dāng)然，沒有成功人設(shè)的創(chuàng)始人，也并不妨礙品牌從創(chuàng)始人身上提煉單個特點作為故事的要素之一。比如永璞，品牌名稱就來自于其創(chuàng)始人鐵皮叔叔的本名，畢業(yè)于中國美院設(shè)計專業(yè)的他，讓鐵皮叔叔賦予永璞咖啡更多美學(xué)意義上的東西，也很明顯體現(xiàn)在產(chǎn)品外觀上。
02
雖然創(chuàng)始人故事能夠映射到品牌故事，但最吸引人的往往是和品牌相關(guān)的真實故事，最好能引發(fā)情緒共鳴。
在三頓半的官網(wǎng)上，是這樣他們?yōu)槭裁匆靡恢圾B作為logo的：
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